Foto: TT

Det har aldrig varit särskilt lätt att vara influencer. Iallafall om man frågar influencers själva! Eftersom yrket fortfarande är relativt nytt så råder det fortfarande en stor okunskap i samhället om vad de egentligen håller på med, vilket kan ställa till med en hel del problem.

Häromdagen stod det klart att Jocke och Jonna Lundell upptaxeras med 400.000 kronor av Skatteverket, eftersom de har olika åsikter om vad som är giltiga skatteavdrag. Aftonbladet Nöje rapporterar.

”Paret hade velat dra av chartertrippen till Kreta som arbetsresa, inklusive hyrbil, och utflykt på piratbåt. Jocke och Jonna har också fått avslag på bilförmåner efter privata resor med lyxbilar, något som nyhetsbyrån Siren var först att rapportera om.”

En stor del av influenceryrket går ut på att visa upp vilket härligt liv man har, men det verkar inte vara något som Skatteverket har velat lyssna på eftersom de menar att de rör sig om privata omkostnader. I brevväxlingarna mellan familjen Lundell och Skatteverket kan man läsa följande information.

”Den produkt som bolaget säljer är dokumentationen av företrädarnas eget liv och leverne. Gränsdragningen mellan vad som utgör den enskildes privata levnadsomkostnader och vad som utgör bolagets förvärvade rekvisita i den produktion som dokumenterar den enskildes liv, är av naturliga skäl inte enkel att göra för en utomstående betraktare”

En generell reflektion från mig är att många influencers själva verkar ha svårt att göra gränsdragningar mellan arbete och privatliv, och att gränsen många gånger är utsuddad. Nu pratar jag inte bara om Jocke och Jonna, utan rent allmänt. Om inte ens influencers själva är helt säkra på var gränsen går så kommer det i princip att vara omöjligt för Skatteverket att förstå. Detta gäller även om man skickar iväg medarbetare på influencerutbildning.

Man kan säga mycket om svensk skattelagstiftning, men den är absolut inte anpassad för influencerverksamhet. Den kommer med största sannolikhet inte att ändras heller, eftersom influencers fortfarande är en relativt liten skara. Det mesta talar för att influencers kommer fortsätta hamna i kläm under många taxeringsår framöver!

Foto: Fredrik Sandberg/TT

En fråga som debatterats länge är hur mycket kända personer egentligen ska visa upp sina barn på sociala medier! Vissa kändisar som till exempel Isabella Löwengrip och Ida Warg har tagit beslutet att inte visa upp sina barns ansikten över huvud taget, medan andra glatt delar med sig på Instagram och Youtube.

Ett kändispar som valt det senare alternativet är Jocke och Jonna, som delar med sig av sina barns liv på sociala medier. Under gårdagen gästade paret Efter Fem, och berättade att den bästa lösningen för dem är att visa sina barn lagom mycket eftersom folk springer efter dem annars. Såhär sa Jonna i programmet:

”Det är av erfarenhet också. Det har hänt saker när vi inte visat dem. När vi är ute på stan så kommer folk som springer till oss för att de vill se våra barn och då har vi känt istället ’okej, om vi visar upp dem på en lagom nivå som vi väljer’, att lägga upp bilder eller så, då väljer vi det själva, och då har vi märkt att folk tar lite mer avstånd eftersom man inte är lika nyfiken”

Nu är Jocke och Jonna visserligen rätt unika i ett svenskt perspektiv, eftersom de har extremt hängivna fans. ”Vanliga” svenska kändisar eller influencers behöver generellt inte oroa sig för att fans ska springa efter dem på gatan i stora klungor, utan kan för det mesta leva som vanligt med skillnaden att folk då och då kommer fram och ber om att få ta en selfie.

I Jocke och Jonnas fall så kan jag förstå argumentet att lägga ut någon barnbild då och då för att stilla folks nyfikenhet, även om det egentligen känns som en märklig kompromiss. Det vanligaste argumentet för att inte visa upp barn på sociala medier brukar vara att man vill skydda dem, men i Jocke och Jonnas fall så används samma argument för motsatsen, och att det blir ohållbart att inte lägga upp några bilder!

I intervjun så säger dock Jocke och Jonna att de kommer sluta lägga upp bilder på barnen när de blir äldre om de inte längre vill vara med, vilket låter rimligt. Många barn genomgår en period då de tycker att föräldrar är pinsamma, och då kommer det troligtvis inte kännas så kul att vara med på deras sociala medier.

Rent generellt så ska det bli väldigt intressant att se vilken väg som influencers kommer välja när deras barn blir äldre. Nu menar jag inte bara Jocke och Jonna, utan influencers i allmänhet. Eftersom de flesta influencers är i den ålder då man skaffar barn så har det varit babyboom de senaste åren. Många har barnens liv och utveckling som huvudsaklig källa till innehåll på deras sociala medier, men i takt med att barnen blir äldre så kommer många behöva komma på något annat att fylla sitt flöde med. Det enklaste är såklart att skaffa en till bebis, men förr eller senare så behöver de hitta på något annat!

Foto: Fabian Falana

Man kan säga mycket om svenska kändisar, men de brukar sällan vara rädda för en utmaning! Att prova någonting nytt som man inte har gjort förut kan vara skrämmande, men genom att testa sina vingar kan man växa som människa och lära sig nya saker.

I en intervju med Aftonbladet Nöje berättar Joakim Lundell att han har planer på en långfilm i skräckgenren som ska spelas in 2022 och visas på bio.

”– Det finns inte så många exempel på lyckade svenska skräckfilmer som har både har gått bra och fått bra recensioner. Det är ett svårt utgångsläge men jag gillar det.”

Jag är dåligt insatt i svensk skräckfilm, men jag vet att Joakim Lundell har lång erfarenhet av att skrämma influencers i sina spökjaktsprogram på Discovery+. Han har redan skrämt livet ur folk på riktigt, och vet därmed vad som brukar fungera. Mina kunskaper om svensk skräckfilm är som sagt begränsade, men min spontana gissning är att succéerna har uteblivit på grund av låg budget och svaga manus. För Joakim är dock det slutgiltiga målet en succé i Hollywood.

”– Jag vill göra utländsk film, engelskspråkig, ta mig till Hollywood och producera och regissera där, det är målet, säger Joakim Lundell.” 

Det är iallafall inga fel på självförtroendet! För Joakim har planerna dessutom ett större syfte, och handlar om att ge regissörer den uppmärksamhet som de faktiskt förtjänar!

– Jag kanske kan öppna en ny värld och att man får se hur det fungerar för de som skapar filmen. Kolla i Hollywood, det är ju skådespelarna som har de stora kontona på sociala medier och inte de som skrivit, regisserat eller producerat filmen. Skådespelarna får ofta all kredd men det stora arbetet sker ju oftast bakom kameran. Så när jag gör det kanske man kan belysa lite mer vad som händer bakom och vilket hårt jobb alla där gör, säger Joakim Lundell.

Jag vet inte riktigt om jag håller med om att regissörer är en yrkesgrupp som inte får tillräckligt mycket kredd? Det kanske stämmer om man mäter antalet följare i sociala medier, men rent generellt så har jag svårt att hålla med om att de inte får tillräckligt mycket uppmärksamhet. Få branscher är lika galatäta som filmbranschen, och det råder generellt ingen brist på hyllningstillfällen.

Oavsett hur det går med Joakims filmplaner i slutändan så är han i gott sällskap tillsammans med andra svenska kändisar i branschen. Camilla Läckberg släppte långfilmen ”Glaciär” i våras, och Martina Haag och Viktor Frisk har tidigare berättat om sina planer på en gemensam långfilm. Jag längtar efter att få se det färdiga resultatet av alla projekt!

Foto: Dplay

Har du längtat efter ännu ett tv-program med Jocke och Jonna Lundell? Isåfall har jag underbara nyheter! ”Hide and seek” kallas Jocke och Jonnas senaste påhitt, som går ut på att skrämma livet ur influencers. I ett pressmeddelande från Dplay kan man läsa följande:

”Jocke och Jonna bjuder in 24 av våra största influencers till ett kusligt slott för att tävla i Sveriges läskigaste kurragömma. Bland hemska hemligheter, en galen familj och fyra skräckfyllda våningar.” 

Tidigare i år arrangerade Jocke och Jonna Sveriges mest bevakade kurragömma på Youtube. Det programmet hette just Kurragömma, medan det nya programmet alltså ska heta samma sak fast på engelska. Varför ändra på ett vinnande koncept!

Allt är dock inte likadant, eftersom tanken är att det ska vara skräckfyllt och obehagligt att vara med den här gången!

24 influencers som befinner sig på ett slott samtidigt låter onekligen som en läskig upplevelse. Bland deltagarna återfinns bland annat Sean Banan, Robin Bengtsson, Ellen Bergström, Angelica Blick och Greekazo, så man kan minst sagt säga att definitionen av ”influencer” är aningen oklar. Ellen Bergström och Angelica Blick i all ära, men Sean Banan är kanske inte den första man kommer att tänka på när man hör någon säga influencer.

Vinner man kurragömmaleken får man 200.000 kronor. Precis som i Jocke och Jonnas andra tv-program ”Splash” så slipper vinnaren skänka bort något till välgörande ändamål och får behålla allt själv! Om det är någonting som influencers gillar så är det pengar, så prissumman kommer troligtvis motivera många av deltagarna till att göra sitt allra bästa.

Det finns många sätt att skrämma andra människor på, och influencers är troligtvis väldigt lättskrämda. Det räcker säkert med att ropa ”Reklamombudsmannen” för att många ska skrika rätt ut i panik. Bara ett litet tips från min sida!

Foto: Björn Lindahl

Nu har det hänt igen! Någon i familjen Wahlgren har hamnat i fejd med en annan svensk kändis! Den här gången är det Bianca Ingrosso som blivit anklagad av Joakim Lundell i en podcast för att ha pratat illa om honom vid flera tillfällen, och för att hon inte minns att de träffats. Aftonbladet Nöje rapporterar.

”I konversationen framkommer det att Joakim Lundell känner sig förminskad över att Bianca Ingrosso inte minns att de har träffats när de båda medverkade i ett tv-program, och skriver bland annat:

’Vi pratade både i sändning och efteråt, förstår du hur det låter för mig när du säger såhär? Känns som att jag är en nolla för dig då du inte kommer ihåg en sån sak!’”

Med tanke på hur många tv-program som både Bianca och Joakim är med i och hur mycket båda jobbar så är det kanske inte jättekonstigt att Bianca inte minns alla konversationer hon någonsin har haft. Enligt Bianca kommer hon inte ens ihåg att hon har varit med i programmet över huvud taget!

”Bianca Ingrosso menar å andra sidan att hon verkligen inte minns att de träffats och att hon inte heller minns sin medverkan i det programmet. Hon ber om ursäkt ifall han tar illa vid sig av det, att det var ”ingenting personligt” och skriver att det har noll procent med något spel att göra.”

Här är jag ändå benägen att vara på Biancas sida. Den som aldrig glömt bort att de träffat någon får gärna kasta första stenen, men det är uppenbart att Joakim och Biancas möte lämnade djupare avtryck hos Joakim än vad det gjorde hos Bianca. Jag kan tycka att det inte borde bli en grej av det, men i ett sms till Aftonbladet utvecklar Joakim sin kritik.

”Tycker bara det är tråkigt, för något jag inte accepterar är att bli förminskad för att jag inte kommer från en fin rik familj eller från en kändisfamilj. Kommer aldrig acceptera förminskning av varken mig eller min fru. Sen ser jag helst att Bianca slutar pratar bakom våra ryggar så vi slipper ha en konflikt som ligger offentlig. Vill man inte ha nån reaktion eller kan tåla det så bör man också tiga i så fall.”

Nu var det visserligen Joakim som gästade en podcast och uttalade sig om Bianca, så eventuellt borde han ha tänkt tidigare på att folk faktiskt kommer lyssna och att det blir offentligt. Ord står mot ord, men jag vet inte varför Joakim har fått uppfattningen att Bianca förminskar honom för att han ”inte kommer från en fin rik familj”. Jag kan inte hitta något sådant uttalande någonsin, och undrar om det eventuellt kan vara något som Joakim själv har läst in? Jag tror att Bianca kan glömma att hon träffat vilken person som helst. Särskilt om händelsen ägde rum för längesen!

Avslutningsvis får man nog räkna med att stundtals bli ”förminskad” om man är en av Sveriges största influencers. Att bråka med andra influencers är en del av jobbet, och med tanke på hur många följare Joakim har så borde han kanske kunna acceptera ett och annat negativt ord från kollegor. Att Joakim känner sig som en ”nolla” för att Bianca inte kommer ihåg att de pratat vid ett tillfälle känns aningen dramatiskt om ni frågar mig.

Foto: Sofia Nahringbauer

I augusti rapporterade jag om Joakim Lundells nya youtube-satsning ”Splash” där influencers, youtubers och andra samhällsbärande personer ska ta sig igenom en blöt hinderbana.

Programmet spelades in för några veckor sedan, men i fredags kom Lundell med ett ödesdigert besked. Alla inspelade filer var spårlöst borta på minneskortet, och framtiden för programmet såg mörk ut. Skulle 15 influencers ha sprungit genom den tuffa hinderbanan förgäves?

Lundell grät och berättade att minneskortet skulle skickas till Stockholm för att försöka rädda filerna, och under helgen kom han med ett lugnande besked. Hänt rapporterar.

”– En liten update som faktiskt är positivt. Filerna kan gå att återställas, inte allihop och kanske inte i sin helhelt. Men en del av det kan gå att rädda, vilket gör att vi kanske kan få ihop avsnitten beroende på vad som går att rädda”

Alla vi som sett fram emot att se influencers halka på Youtube kan alltså pusta ut. Det positiva med att filerna såg ut att vara borta är att programmet redan har fått betydligt mer publicitet nu än vad det hade fått annars. Vill man skapa en hype kring ett nytt tv-program så är det på många sätt genialiskt att säga att allt är borta, och att tittarna eventuellt kommer gå miste om ett mästerverk. Joakim fortsätter:

”– Men det låter positivt i alla fall, eller åtminstone mer positivt än i går. Det är inte helt kört i alla fall, så nu finns det en chans att få ihop programmet. Kanske inte så som det skulle se ut, men till 75 procent i alla fall.”

Till nästa gång får vi hoppas att Lundell tar en backup på filerna. Det är trots allt något av det första man lär sig om man jobbar med datorer.

Foto: Fredrik Sandberg, TT

Förra veckan fick Joakim och Jonna Lundell tillökning i form av en son! Att det är lite speciellt att föda barn mitt i en pandemi har nog inte undgått någon, och för att minska risken för smittspridning får pappan till barnet endast vara med under själva förlossningen, och inte under värkarbetet.

I Joakim och Jonnas fall så ledde detta till att Joakim missade förlossningen eftersom allt gick så snabbt när det väl var dags. Aftonbladet Nöje rapporterar.

”– Det lite tråkiga är att Jonna födde på i princip två minuter vilket ledde till att Lionel redan hade fötts för typ två minuter sedan när jag kom in i salen. Det är lite tråkigt men det viktiga är att han är här, att han mår bra, att Jonna kände att det var okej vilket hon gjorde. Sen är det klar att det är ledsamt att föda under corona, det tror jag att alla som är med om det tycker, sa han då på Instagram story.”

Precis som Joakim säger så är det viktigaste att alla mår bra, och jag måste säga att en hel del har förändrats sedan Joakim och Jonna skulle få barn första gången. Den gången blev de nekade av landstinget i Östergötland att filma förlossningen, vilket gjorde Jonna rasande och ”ärligt talat förbannad”. Förlossningen fick därför äga rum i Stockholm för att senare kunna läggas ut på Youtube.

Två år har passerat sedan dess, och den här gången hann alltså Joakim inte ens fram till förlossningen i tid. Enligt Hänt sa han dessutom såhär på sin story.

”– En del utav mig känner ju så här..  När jag fick höra att det till och med är 40- 50 tusen personer på en sandstrand – på förlossningen var det helt tomt. Jag förstår att regler är regler men jag kan ju tycka att reglerna ska gälla överallt. Jag ser proppfulla gallerior, badstränder och sommarstäder och då känner jag att det känns lite orättvist när det är en barn som ska födas”

Det är lite oklart exakt vad Joakim menar med att ”reglerna ska gälla överallt”. Det är väl inte särskilt konstigt att vårdinrättningar och förlossningsavdelningar har stränga smittskyddsregler, till skillnad från badstränder dit folk åker självmant för sitt eget nöjes skull? Med det sagt så håller jag med om att det är hemskt att inte få vara med under hela värkarbetet som pappa till barnet. Däremot så ska vi nog vara glada över att det inte råder samma regler på förlossningen som på Tylösand.

Lionel Lundell har iallafall kommit till världen nu, och fick ett eget officiellt konto på Instagram så fort som navelsträngen klipptes. Bra och viktigt!

Släpp allt du har, snart kommer en gameshow där influencers möts av tuffa prövningar! Joakim och Jonna Lundell kommer inom kort att spela in sin nya Youtube-serie Splash, där kända svenska profiler ska ta sig igenom en hinderbana och tävla om 50.000 kronor.

View this post on Instagram

Redan nästa vecka så drar inspelningarna igång av den största och mest påkostade Youtubeserien någonsin! Under 7 avsnitt så kommer 24 personer att kämpa sig fram genom en helt galen hinderbana,för att tävla om 50 000kr och titeln att bli våran första splashmästare! ? Är ni taggade? ?

A post shared by Splash Sverige ??? (@youtubesplash) on Aug 11, 2020 at 3:39am PDT

Upplägget med kändisar som ska kämpa sig igenom hinderbanor är kanske inte direkt revolutionerande. Kanal 5 sände ”Wipeout” för flera år sedan där kändisar och vanlisar skulle ta sig igenom en hinderbana i Argentina, och det här konceptet känns snarlikt. Med det sagt behöver det inte vara tråkigt, eftersom det alltid är roligt med folk som ramlar! Med tanke på att Joakim och Jonnas senaste youtubeserie hette ”Sveriges största kurragömma” så känns ändå det här som ett mer underhållande format.

Alla deltagare för programmet är inte klara än, men hittills är majoriteten av deltagarna youtubers och influencers som Lisa Anckarman, Theoz och Josephine Qvist. Fler namn kommer avslöjas successivt!

En sak jag tycker är uppfriskande är att man kan vinna pengar i programmet. I de flesta kändisprogram på tv så skänks en eventuell vinstsumma bort till välgörande ändamål, men här får man behålla pengarna själv. Det kommer förhoppningsvis göra deltagarna mer motiverade att verkligen prestera, till skillnad från i Fångarna på fortet där  det inte finns någon personlig ekonomisk vinning.

Programmet börjar alltså spelas in nästa vecka och kommer ha premiär någon gång i höst. Man får vara glad för all tv-underhållning man kan få efter den här våren och sommaren, så jag väljer trots allt att se fram emot premiären!

Om programmet går bra kommer kanske svenska tv-kanaler att vilja blåsa upp sina dammiga hinderbanor igen och återuppväcka genren. Vill man ha billig underhållning som spelas in på hemmaplan och som folk faktiskt gillar så kan det kanske vara ett framgångsrecept.

Foto: Fredrik Sandberg, TT

Kändisgraviditeter följer ofta ett liknande mönster! Många som föder barn verkar tro att de är de första i världshistorien som är med om något så revolutionerande, vilket ibland kan bli tröttsamt för omgivningen.

I Jocke och Jonna Lundells realityserie på Dplay konfronterar Jonna Jocke eftersom hon anser att han inte är tillräckligt delaktig i graviditeten. Hänt rapporterar.

”Efter att Jonna bett Jocke sätta sig in mer i graviditeten får hon ett oväntat svar tillbaka.

– Jag tror att du någonstans måste ’just do it’. Du är inte den första i världshistorien som är gravid och du kommer absolut inte vara den sista, säger Jocke.”

Som kille kan man säga många saker för att uppröra en gravid kvinna, och ”just do it” är kanske inte ett superlyckad uppmaning. Det är trots allt inte Jocke som måste bära på bebisen i nio månader och därefter krysta ut den under smärtsamma former. Ska man säga något till kvinnan som bär på ens barn så bör det vara något snällt eller ingenting alls!

”Gråtandes på restaurangen sitter Jonna med servetten i högsta hugg – i ett försök att stoppa tårarna. Till slut lämnar Jocke bordet för att ta lite luft och inser att läget kanske inte var så bra som han hade tänkt sig.”

Att ha ett peppande ”just do it”-samtal precis när ens gravida partner sagt att man inte är tillräckligt delaktig i graviditeten var alltså inte ett succédrag. Vem hade kunnat ana att det skulle landa så dåligt!

Nu får vi hoppas att situationen förbättras och att Jonna tycker att Jocke är tillräckligt delaktig framöver. När Jonna födde deras första barn Lunabelle så var Jocke självklart med under hela förlossningen och filmade stora delar av den, och det är onekligen ett tecken på engagemang. Det bästa tipset om man vill att ens partner ska vara delaktig i graviditeten är att ha en realityserie om den tillsammans!

Tidigare i veckan gjorde Joakim Lundell entré i Big Brother-huset. Det har varit en dramatisk start på säsongen med många avhopp och skandaler, och allt har kanske inte gått exakt enligt plan. Inget livar däremot upp en dokusåpa lika mycket som att skicka in en låtsasdeltagare!

Kort efter att han kommit in i huset iklädd Gucci fick vi tittare veta att han inte var en riktig deltagare och att han bara skulle vara där i några dagar. Deltagarna i huset förblev dock ovetande och trodde att han var där på samma villkor som de själva. Ett tokigt prank alltså!

Efter två nätter i Big Brother-huset så lämnade Joakim programmet tidigt imorse för att åka till USA. Innan hans medverkan var över han hann dock med att utföra ytterligare ett prank. Aftonbladet Nöje rapporterar:

”Joakim Lundell fick ett ytterligare uppdrag i huset: att pranka deltagarna om att han och Jonna Lundell skulle skiljas. 

– Jag tror verkligen de köpte pranket och då kände jag mig fruktansvärt elak. Man såg att de brydde sig och visade genuina känslor. Jag fick jättedåligt samvete, säger han.”

Att TV4 vill jävlas med deltagare är rimligt, och Joakim ställde glatt upp på att luras och hitta på hemska saker om sitt privatliv. När det visade sig att folk faktiskt trodde på det han hade att säga och visade känslor så blev det dock lite jobbigt, men vad gör man inte för att det ska bli bra tv!

Nu hade jag inte jättehöga tankar om Big Brother innan, men att skicka in låtsasdeltagare till programmet känns aningen desperat. Programmet bygger trots allt på att alla som är inne i huset ska vara där på samma villkor, och om man skickar in personer i huset som inte är med och tävlar på riktigt och inte är öppna med det så faller hela konceptet. Det kanske livar upp för en stund, men det känns inte speciellt seriöst.

Vill de göra ett ordentligt prank så borde de ha låtit honom stanna betydligt längre tid! Kanske i 2-3 veckor, för att verkligen vagga in deltagarna i tron att han var en äkta deltagare. Det hade troligtvis Joakim aldrig gått med på, men på två dagar hinner det inte hända speciellt mycket. En riktigt bra Big Brother-mullvad borde vara där i flera veckor för att verkligen sätta griller i huvudet på de andra deltagarna. Än är det dock långt kvar på säsongen, så det återstår att se vad TV4 hittar på framöver!