Foto: Carolina Byrmo

Jag har tidigare rapporterat om Bianca Ingrossos lägenhetsköp! Förra hösten meddelade Bianca att hon köpt en ny lägenhet på Östermalm, med tillträde nu till sommaren.

Den ursprungliga planen var att Bianca skulle renovera ”lite, inte mycket, för den är redan helt otrolig i sig”. Bianca nämnde bland annat att hon tänkte flytta köket och göra om badrummen, men att det annars mest behövdes lite småfix.

Därefter har renoveringsplanerna blivit mer omfattande, och för en månad sedan berättade Bianca att det skulle bli en rejält stor renovering eftersom hon är så peppad!

Nu kommer Bianca med ytterligare ett renoveringsbesked. I en frågestund på Instagram häromdagen fick Bianca frågan om vad som är de tre bästa sakerna i hennes liv just nu, och på den frågan svarade hon såhär.

”Att jag får nycklarna om 2v till min lägenhet och få börja renovera. Verkar dock som det kommer ta lite mer än 1 år innan den blir klar och det suger röv haha.”

Det är såklart tråkigt att behöva vänta länge på sitt nya boende, men Bianca behöver iallafall inte oroa sig över att hon ska hinna växa ur sitt boende. Med tanke på att lägenheten är 300 kvadratmeter så kommer hon kunna bo där under lång tid framöver, och i ett längre perspektiv är ett års renovering inte särskilt lång tid alls!

Det är oklart varför renoveringen kommer ta ett helt år att slutföra, men min gissning är att även Bianca drabbas av att det råder materialbrist och logistikproblem på många håll just nu. Ett annat vanligt problem är att det kan ta väldigt lång tid att bestämma sig för vilka olika kulörer och nyanser som man vill ha i sitt nya hem. En sådan process kan av förklarliga skäl ta väldigt lång tid när man har 300 kvadratmeter att fylla!

I slutet av förra året rapporterade jag om Bianca Ingrossos nya bolagsplaner! Bianca avslöjade redan då att det inte kommer handla om kläder, och sa också att hon föredrar att folk hatar på hennes familjemedlemmar istället för på hennes produkter!

Nu börjar det snart närma sig lansering av det nya bolaget, och under gårdagen la Bianca Ingrosso och kollegan Lovisa Worge upp ett suggestivt videoklipp på Instagram där de visar upp vad det ska handla om.

View this post on Instagram

A post shared by Bianca Ingrosso (@biancaingrosso)

Det står inte utskrivet exakt vad det är som bolaget ska sälja, men att döma av inzoomingarna och fokuset i videon så verkar det handla om smycken och accessoarer!

Namnet på det nya varumärket är Ani, och Breakit har tidigare rapporterat att flera personer med kopplingar till Biancas sminkmärke Caia sitter i styrelsen för det nya bolaget. Varför ändra ett vinnande koncept!

Apropå Caia så stod det klart förra veckan att Biancas mamma Pernilla Wahlgren ger sig in i hudvårdsbranschen med sitt nya märke L’Aquila. Det är knappast första gången som någon i familjen Wahlgren försöker sälja något med en italiensk touch, och den här gången ska det alltså handla om hudvård. Det återstår att se om det blir någon dragkamp om kunderna mellan Caia och L’Aquila, men min spontana gissning är att de riktar in sig på olika målgrupper.

Jag har inte lyckats hitta något releasedatum för Ani, men eftersom Bianca skriver ”GET READY” så kan vi utgå från att det inte kommer dröja allt för lång tid innan produkterna går att köpa. Det ska bli spännande att se prisläget, och vad produkterna kommer kosta. Caia har ibland fått kritik för sina höga priser, men eftersom produkterna uppenbarligen säljer väldigt bra så verkar folk vara redo att betala för sånt som har koppling till Bianca. Det återstår att se om samma sak gäller även för smycken och accessoarer!

Foto: Youtube

Häromveckan rapporterade jag om Bianca Ingrossos nya lägenhet! När Bianca köpte lägenheten så konstaterade hon att den var ”helt otrolig” och att det bara kommer behövas en mindre renovering (till exempel en flytt av köket). Häromveckan dock kom beskedet att Bianca bestämt sig för att genomföra en större renovering trots allt, eftersom hon är så peppad!

Många av er kanske undrar vad en lägenhet på 300 kvadratmeter på Östermalm egentligen kostar, och i en vlogg där Bianca bemöter rykten om sig själv så kommer ett svar på ryktet att lägenheten kostade mer än 40 miljoner. Aftonbladet Nöje rapporterar.

”– Och det gjorde den. Den kostade ganska mycket mer…, svarar Bianca Ingrosso.”

Youtube-videos där influencers bemöter rykten om sig själva brukar oftast bestå av dementier där de avfärdar samtliga rykten, men i det här fallet så är det tvärtom. Ryktet är snarare i underkant, eftersom lägenheten kostade ännu mer än de 40 miljoner som det har skvallrats om. Den som startade ryktet hade kunnat ta i ännu mer, eftersom summan är en underdrift!

”Bianca ger sig själv en klapp på axeln för köpet, men är tydlig med att hon inte skryter.

– Jag tycker inte att jag är bättre än någon annan, utan det är väldigt dyrt i Stockholm och jag har valt att lägga mina pengar på just mitt familjehem, säger influencern.” 

Många tycker säkert att det är galet att betala mer än 40 miljoner för en lägenhet, men alla som bor i Stockholm behöver förhålla sig till de priser som råder på bostadsmarknaden!

40 miljoner är väldigt mycket pengar, men vi får inte glömma bort att lägenheten är i absolut toppskick. Nu ska Bianca visserligen renovera det mesta ändå, men det drabbar ingen fattig. Det återstår att se när lägenheten blir klar för inflytt, men om det är 300 kvadrat som ska renoveras så kommer det troligtvis dröja. Den som väntar på 300 kvadratmeter på Östermalm väntar dock aldrig för länge, som jag brukar säga!

Foto: Carolina Byrmo

I höstas rapporterade jag att Bianca Ingrosso köpt ny lägenhet! När en influencer flyttar till ett nytt boende så brukar praxis vara att riva ut allt oavsett skick, eftersom det är viktigt att sätta sin egen prägel på lägenheten.

I en vlogg strax efter lägenhetsköpet så berättade dock Bianca att hon inte skulle renovera särskilt mycket, och sa såhär.

”Det är inträde om sex månader och jag ska renovera om lite, inte mycket, för den är redan helt otrolig i sig”

I samma vlogg så framkom det att de små renoveringarna som Bianca talade om var att flytta köket samt göra om alla badrum. Vad som skiljer en ”liten” renovering från en stor är naturligtvis en definitionsfråga, men generellt så brukar kök och badrum räknas som stora renoveringar.

I en ny vlogg från tidigare i veckan så kommer Bianca med ett nytt renoveringsbesked, och berättar att det kommer bli en betydligt mer omfattande renovering än vad hon trodde hon från början! I vloggen säger Bianca såhär:

”Jag kommer renovera mycket mer än vad jag trodde från början, för att jag är så peppad!”

Bianca berättar därefter att hon och Phillipe ska ha möte med sin arkitekt och projektledare senare i veckan, och att de behöver visa upp en ”enad front” och bestämma vilken stil som lägenheten ska ha.

Det är inte alltid lätt att hänga med i svängarna när influencers berättar om sina renoveringsplaner. Nu har Bianca gått från att säga att lägenheten knappt behöver någon renovering alls, till att vilja göra om det mesta!

Min gissning är att slutresultatet kommer bli magiskt, men att det troligtvis kommer behöva renoveras en gång till efter inflytt. Det kan vara svårt att veta hur man vill ha det innan man ens har flyttat in, men när man bott i lägenheten i några månader och hunnit känna efter så kan man med fördel renovera en gång till! Annars kan man alltid flytta och köpa ett nytt renoveringsprojekt.

Foto: Björn Lindahl

Alla som följer influencers har förmodligen märkt att många av dem gillar att visa upp sitt lyxliv! Man brukar säga att vem som helst kan bli stor på sociala medier, men det underlättar helt klart att vara jätterik!

En person som är kritisk till att influencers visar upp en ouppnåelig bild av livet på Instagram är Bianca Ingrosso. I sin senaste vlogg säger Bianca bland annat följande.

”Det känns som att folk lägger upp saker som att åka business till Maldiverna och spontanresa 15 gånger om året, köpa väskor, nya skor, middagar ute hela tiden, svindyra hotellrum, sviter hit och dit, hyra båtar och allt det där, men utan att någon pratar om att…. jag tycker folk lägger upp det på ett sätt som att det är helt naturligt utan en enda eftertanke.” 

Det är lätt att kritisera Bianca för att hon i mångt och mycket bidrar till samma typ av konsumtionshets själv, men jag förstår faktiskt vad hon menar. Instagram är fullt av influencers som reser med privatjet, bor på privata öar och bär badkläder från Prada, utan att det nämns hur extremt lyxigt det är.

Bianca fortsätter med att säga att hon aldrig skulle åka business class utan att påpeka att det är ”riktigt nice”, men att många influencers som reser lyxigt aldrig nämner vilket otroligt privilegium det är. Det verkar snarare vara en tävling i vem som kan vara mest likgiltig, och att det inte är speciellt att semestra 15 gånger om året.

Däremot så vet jag inte om det skulle bli särskilt mycket bättre om influencers började prata klarspråk om hur privilegierade de är. Influencers som pratar öppet om pengar brukar ofta bli sågade, och att öppet berätta om hur glad man är över att man är rik leder med all sannolikhet inte till några hyllningar på internet.

Mot bakgrund av det så kan jag faktiskt förstå att många influencers väljer att lägga ut sina drömsemestrar okommenterat. Alternativet blir troligtvis näthat, eller ifrågasättanden om huruvida det är ekonomiskt försvarbart att betala hundratusentals kronor för två veckors semester! Det blir inte heller särskilt roligt att följa någon som hela tiden ursäktar sig själv eller försöker rättfärdiga resor som uppenbarligen är galna.

Enligt Bianca så bidrar unga tjejer i influencerbranschen till en ekonomiskt osund bild av verkligheten, vilket säkert stämmer. Däremot så tror jag att de allra flesta som följer influencers förstår att deras livsstil kostar enormt mycket pengar, och att det absolut inte är något normalt. Det är väldigt enkelt att kolla upp vad allt egentligen kostar, men jag tror att det bästa för alla inblandade är att inte göra det. De som vet vet! Varifrån pengarna kommer är också en befogad fråga, men det är en helt annan historia.

Foto: Björn Lindahl

Nu har det hänt igen! Någon har kritiserat Bianca Ingrossos sminkmärke Caia Cosmetics! Svenska Dagbladet har läst recensioner på sociala medier från användare som inte är nöjda med sina produkter, samt pratat med en hudterapeut som är kritisk till Caias marknadsföring.

I artikeln kan man bland annat läsa recensioner från vissa användare som berättar att de inte är nöjda med sina produkter, och menar att de har ett för högt pris sett till sin kvalitet. Här kan jag dock inte låta bli att fundera över att det i princip måste vara omöjligt att skapa perfekt hudvård och smink som fungerar för alla hudtyper? Oavsett märke så kommer det alltid finnas missnöjda konsumenter, och särskilt när det gäller något så individuellt som hudvård.

Om man säljer så mycket som Caia gör så är det givet att vissa konsumenter inte kommer vara nöjda, men det behöver inte nödvändigtvis bero på att det är produkten som är dålig. Svenska Dagbladet har pratat med en kritisk hudterapeut, som menar att Caia lägger fokus på fel saker.

”Jag ser ofta att de fokuserar på produkternas förpackningar, färger och dofter snarare än på ingredienser och formuleringar. Om merparten av budgeten läggs på marknadsföring så finns det inte mycket kvar till sammansättning av kvalitativa formuleringar och expertkunskap”

Jag har ingen aning om hur Caias. budget ser ut, men det känns lite märkligt att rikta kritik mot att Caia är noggranna med förpackningar, färg och doft när det är en så viktig del av produkten? Det är naturligtvis bra om produkten fungerar också, men alla som vet någonting om försäljning vet att paketering och marknadsföring är A och O för att lyckas. Det är knappast något fult säljknep att ha en tilltalande design på det man säljer.

Det finns ett enormt utbud av hudvård i samtliga prisklasser, och om man köper något på Caias nivå så tror jag att man förväntar sig något fint att ställa i badrumsskåpet. Om färg, förpackning och doft inte är viktigt så finns det gott om parfymfri, billig hudvård på vilket apotek som helst, men den som köper något från Caia vill troligtvis komma åt något annat. I en kommentar till Svenska Dagbladet så säger Caias VD såhär.

”Kritiken mot julkalendern kan jag förstå, vi nådde inte kundernas förväntningar och det får vi ta på oss. Alla har rätt till en subjektiv åsikt, men i det här fallet känner vi oss lite orättvist påhoppade.”

Caia har kritiserats många gånger sedan starten, och ibland så har kritiken varit berättigad. I just det här fallet så har jag dock svårt att se problemet. Det kommer alltid finnas en missnöjd minoritet bland konsumenter, men om produkterna inte hade fungerat över huvud taget så hade Caia aldrig blivit en framgångssaga!

Foto: Carolina Byrmo

Man kan säga mycket om mellandagarna, men de är inte händelserika! Edward Blom firar fortfarande jul och äter julmat till tjugondag Knut, och det mesta i kändis-Sverige går på sparlåga.

Det finns inte särskilt mycket att rapportera om, och därför började jag fundera på vad Bianca Ingrossos nya program på Discovery+ skulle kunna handla om! För en månad sedan så kom beskedet att Bianca Ingrosso inte längre kommer vara en huvudperson i Wahlgrens värld, och dagen efter så stod det klart att Bianca istället kommer få ett eget program. Bortsett från ett kryptiskt pressmeddelande så finns det ingen information om vad programmet ska handla om, och jag har därför tagit mig friheten att komma med fem idéer.

1: Den rätte för Bianca. En stor del av en influencers arbetsuppgifter går ut på att skriva att man söker en assistent på Instagram. I tidigare säsonger av Wahlgrens värld så har vi fått följa Biancas jakt på den perfekta assistenten, men i ”Den rätte för Bianca” så handlar hela programmet om rekryteringsprocessen! I slutändan så står bara en person kvar, och får äran att jobba för en marknadsmässig lön på ett kontor.

2: Bianca Ingrossos draknäste. Bianca Ingrosso vill hitta nästa kvinnliga entreprenör, och investera en del av sin förmögenhet i en ny affärsidé. Alla med en idé är välkomna att söka, och den som har bäst idé vinner 1 miljon kronor i startkapital och en shoutout på Biancas Instagram.

3: Caia’s Christmas Cosmetics. Caia Cosmetics växer i rasande fart, och inför lanseringen av nästa års julkalender behöver företaget komma på nya produkter. Tiden är dock knapp, och arbetet behöver därför gå snabbt. I programmet får vi följa det dagliga arbetet på Sveriges mest instagrammade kontor, i deras kamp för att ta fram en ny julkalender som konsumenterna inte kommer håna.

4: Sponsrade snickaren. Om det är någonting som Kanal 5 gillar så är det att göra tv av kändisrenoveringar, och varför skulle Bianca Ingrossos nya våning vara ett undantag? I programmet får vi följa den omtumlande resan mot rätt nyans av beige i sovrummet, och vilken typ av terrazzo kommer det egentligen bli i badrummet? Kommer den platsbyggda bokhyllan bli klar i tid, eller ska inflyttningsfesten behöva flyttas fram?

5: Ingrossos värld. Som Wahlgrens värld, fast bara med Bianca och Phillipe. Vi får följa parets relationsresa, med både motgångar och framgångar.

Det är som sagt oklart vad Biancas kommande program egentligen ska handla om, men jag tycker att alla mina fem idéer är värda att undersöka närmare. Fortsättning följer!

Förra helgen rapporterade jag att inte ens familjen Wahlgren vill vara med i Wahlgrens värld längre, och igår kom ett besked som det hintats om under en längre tid. Bianca lämnar programmet, och kommer numera bara vara med sporadiskt!

View this post on Instagram

A post shared by Bianca Ingrosso (@biancaingrosso)

För den som följt programmet under en längre tid så kommer beskedet troligtvis inte som en chock. Med tanke på att Bianca numera är en av Sveriges mest framgångsrika affärskvinnor så är det inte konstigt att hon behöver lägga tid på andra saker än reality-tv! Troligtvis så kommer livet att bli lite enklare och lite mer privat när hon inte längre blir filmad 4 dagar i veckan, och man kan inte direkt påstå att hon behöver pengarna från programmet när alla andra företag går så bra.

Biancas sorti från programmet innebär att Pernilla kommer behöva dra ett betydligt tyngre lass i programmet. Pernilla är van med att bjuda på show, men det kommer naturligtvis få konsekvenser när en av Sveriges största influencers lämnar programmet. Pernilla har naturligtvis också lagt ut en bild om att Bianca lämnar Wahlgrens värld, men skriver bara att hon ”tagit beslutet att ta en paus från att vara huvudfigur” i programmet.

View this post on Instagram

A post shared by Pernilla Wahlgren (@pernillawahlgren)

Bianca konstaterade i sitt inlägg att programmet haft enorm betydelse för hennes och Pernillas relation, och det är svårt att inte hålla med. När Pernilla skrev kontrakt för den första säsongen av Wahlgrens värld så hade inte Bianca haft någon kontakt med henne på fyra månader, och bodde i Göteborg hos Phillipe. Nu för tiden är relationen helt annorlunda, även om de stundtals bråkar framför kamerorna.

Med det sagt så får man nog ändå säga att Wahlgrens värld är ett av de mest lyckade fredsprojekten i kändis-Sverige, och att programmet troligtvis fått både Bianca och Pernilla att umgås betydligt mer än vad de hade gjort annars.

Nu börjar alltså en ny era av programmet, och det ska bli intressant att se hur programmet blir i framtiden. Är det början på slutet, och hur tungt lass ska Pernilla egentligen behöva dra nu när alla andra familjemedlemmar lämnar programmet? Alla vet att varje realityserie behöver ett antal powerkvinnor för att gå runt, och jag hoppas att Pernilla får avlastning av någon annan nu när Bianca lämnar!

Foto: Carolina Byrmo

Ingen kan väl ha missat alla skriverier om CAIA Cosmetics under hösten! Jag tänker kanske först och främst på kritiken som riktades mot julkalendern, och att folk på internet var rasande på Bianca Ingrosso. Själv så tyckte jag att debatten var obegriplig, och att det kändes märkligt med vuxna människor som var upprörda över miniatyrprodukter i en julkalender.

Nu är Bianca i startgroparna till att starta ett nytt bolag tillsammans med sin kollega Lovisa Worge. I en intervju med Breakit så berättar Bianca att följarna kommer få veta mer om vad bolaget ska sälja i början av nästa år, men att det inte handlar om kläder. Det råder inte direkt någon brist på klädkollektioner skapade av influencers, så det låter rimligt att satsa på någonting annat!

Till Breakit säger Bianca att hon är livrädd inför lanseringen, och att hon kommer ta det personligt om det kommer ”hat” mot hennes produkter.

“Då sitter jag söndernervös och tänker ‘tänk om de inte tycker om det’. Då går mitt hjärta itu. Hellre att man hatar på mina familjemedlemmar, men man hatar fan inte på mina produkter för då blir jag jätteledsen. Så det är därför man blir så himla nervös.”

Att Bianca föredrar hat mot familjemedlemmar framför hat mot produkter är troligtvis sagt med glimten i ögat! Produkter är trots allt bara materiella ting, och kan inte ta åt sig av eventuellt ”hat” som riktas mot dem. En sminkpalett kan inte bli ledsen av en dålig recension, men det kan däremot de som arbetar på CAIA eftersom de ofta poängterar i marknadsföring att de ”lagt ner sin själ” i produkterna. Ska man absolut hata på något så är det alltså bäst att välja en person i familjen Wahlgren, istället för en CAIA-produkt!

Det är fortfarande oklart vad det nya företaget ska sälja, men till Breakit säger Bianca att hon inte kommer marknadsföra det själv i lika stor utsträckning som med CAIA.

“Man kommer förstå det när man ser vad bolaget är. Men självklart kommer jag att fronta. Det blir naturligt”

Nu återstår det att se vad det är för typ av produkter, men det enda som är säkert är att Bianca Ingrosso kommer vara ansiktet utåt även för det nya bolaget! Något annat hade förmodligen varit dumt rent affärsmässigt, eftersom hon är en av Sveriges mest framgångsrika influencers.

Foto: Björn Lindahl

Det är knappt två månader kvar till jul, men trots att det inte ens är november så har det varit en hel del snack om julkalendrar på sistone! I veckan rapporterade Aftonbladet om att skönhetsföretaget Rituals hotar Roy Fares med rättsliga åtgärder om han inte slutar sälja sin julkalender på Mr Cake, eftersom de anser att designen är för lik deras egen julkalender.

Nu har ännu en svensk kändis drabbats av julkalenderkritik, och den här gången handlar det om Bianca Ingrosso. Biancas sminkföretag Caia Cosmetics släppte nyligen en julkalender för 1800 kronor, men många konsumenter är besvikna på innehållet. Aftonbladet Nöje rapporterar.

”Många menar att innehållet inte motsvarar förväntningarna och att kalendern nästan bara innehåller miniatyrer till ett dyrt pris. Dessutom innehåller lucka 13 inte en produkt, utan istället en rabattkupong på 20 procent vid kommande Caia-köp.”

Här kan jag inte låta bli att fundera kring vad de som köpte julkalendern egentligen förväntade sig? Alla som någon gång har öppnat luckor i en julkalender är väl medvetna om att det oftast handlar om små gåvor? Det är ju det som är hela syftet med en julkalender!

Vuxna människor som är missnöjda över innehållet i en julkalender känns faktiskt rätt barnsligt om ni frågar mig. I en kommentar till Aftonbladet Nöje hälsar Bianca Ingrosso följande.

”Med tanke på att man får en necessär värd 400 kronor och produkter som är skräddarsydda som är det dyraste att göra plus att det är begränsad upplaga vilket också är dyrare att göra så är denna julkalender ett otroligt värde för pengarna. Jag gjorde en julkalender med produkter jag själv älskar och använder. Produkter är personliga och alla har rätt till sin åsikt. Självklart är det alltid tråkigare med missnöjda kunder men vi är absolut inte ensamma om att ha resestorlekar i en julkalender.”

Jag tycker dock att Caia har en viktig läxa att lära av det här. Julkalendern sålde tydligen slut på en timme, vilket är ett bevis på att den troligtvis var alldeles för billig. Företaget borde ha satt ett betydligt högre pris och tillverkat fler kalendrar, eftersom efterfrågan uppenbarligen är enorm! Enligt uppgifter ska kalendern ha inbringat 36 miljoner i intäkter, men det hade alltså kunnat vara det dubbla om de spelat sina kort rätt.

Avslutningsvis så undrar jag vad som hände med att vänta med att öppna varje lucka tills rätt dag? Köper man en julkalender för 1800 kronor och öppnar alla luckor i oktober så har man gjort en riktigt dålig investering, eftersom all magi och julstämning försvinner på en gång.