Foto: Björn Lindahl

Det är tuffa tider för många, men här kommer äntligen en positiv ekonomisk nyhet. Bianca Ingrossos skönhetsmärke Caia Cosmetics har gjort rekordvinst!

Ingen kan väl ha missat att Bianca har gjort sig ett namn inom skönhetsbranschen, och nu står det klart att fjolåret blev ett nytt rekordår. Förra årets årsredovisning har nått Bolagsverket, och det handlar föga överraskande om en rekordvinst. Breakit rapporterar.

”Caia visar inte bara upp en fortsatt lönsamhet. De till och med fördubblar vinsten på sista raden till 91 miljoner kronor. Jämfört med 45 miljoner kronor under 2020.”

91 miljoner i vinst är inte dåligt med en omsättning på 320 miljoner! Nu för tiden äger Bianca ”bara” 11.5% av bolaget efter försäljningen, men det blir en hel del pengar ändå för Bianca och de andra delägarna. Enligt Breakit delas hela vinsten ut till delägarna, vilket säkert innebär ett välkommet tillskott i semesterkassorna.

2021 var alltså ett år av framgång för Caia, där det enda smolket i bägaren var ”hatstormen” mot företagets julkalender. Kritiker menade att julkalendern inte var prisvärd, och att produkterna inte motsvarade deras förväntningar. Alla tidningar i Sverige rapporterade om besvikna konsumenter, och Konsumentverket fick in 25 anmälningar.

Det kännas avlägset med jul just nu, men det ska bli intressant att se om det blir någon julkalender i år och vad den kommer innehålla. Mest intressant är så klart priset. Precis som allt annat kommer det troligtvis att kosta mer än förra året, och efter kritikstormen är min gissning att de inte kommer snåla på innehållet.

Förra året kostade kalendern 1795 kronor men sålde slut på en timme, och såhär i efterhand var det kanske lite väl billigt? Om Caia höjer priset och lägger i bättre produkter kan de förhoppningsvis undvika ännu en hatstorm. Julen är förknippad med många traditioner, men det vore tråkigt om hat mot Caias julkalender blir en återkommande tradition. Fortsättning följer!

I slutet av förra året rapporterade jag om Bianca Ingrossos nya bolagsplaner! Bianca avslöjade redan då att det inte kommer handla om kläder, och sa också att hon föredrar att folk hatar på hennes familjemedlemmar istället för på hennes produkter!

Nu börjar det snart närma sig lansering av det nya bolaget, och under gårdagen la Bianca Ingrosso och kollegan Lovisa Worge upp ett suggestivt videoklipp på Instagram där de visar upp vad det ska handla om.

View this post on Instagram

A post shared by Bianca Ingrosso (@biancaingrosso)

Det står inte utskrivet exakt vad det är som bolaget ska sälja, men att döma av inzoomingarna och fokuset i videon så verkar det handla om smycken och accessoarer!

Namnet på det nya varumärket är Ani, och Breakit har tidigare rapporterat att flera personer med kopplingar till Biancas sminkmärke Caia sitter i styrelsen för det nya bolaget. Varför ändra ett vinnande koncept!

Apropå Caia så stod det klart förra veckan att Biancas mamma Pernilla Wahlgren ger sig in i hudvårdsbranschen med sitt nya märke L’Aquila. Det är knappast första gången som någon i familjen Wahlgren försöker sälja något med en italiensk touch, och den här gången ska det alltså handla om hudvård. Det återstår att se om det blir någon dragkamp om kunderna mellan Caia och L’Aquila, men min spontana gissning är att de riktar in sig på olika målgrupper.

Jag har inte lyckats hitta något releasedatum för Ani, men eftersom Bianca skriver ”GET READY” så kan vi utgå från att det inte kommer dröja allt för lång tid innan produkterna går att köpa. Det ska bli spännande att se prisläget, och vad produkterna kommer kosta. Caia har ibland fått kritik för sina höga priser, men eftersom produkterna uppenbarligen säljer väldigt bra så verkar folk vara redo att betala för sånt som har koppling till Bianca. Det återstår att se om samma sak gäller även för smycken och accessoarer!

Foto: Björn Lindahl

Nu har det hänt igen! Någon har kritiserat Bianca Ingrossos sminkmärke Caia Cosmetics! Svenska Dagbladet har läst recensioner på sociala medier från användare som inte är nöjda med sina produkter, samt pratat med en hudterapeut som är kritisk till Caias marknadsföring.

I artikeln kan man bland annat läsa recensioner från vissa användare som berättar att de inte är nöjda med sina produkter, och menar att de har ett för högt pris sett till sin kvalitet. Här kan jag dock inte låta bli att fundera över att det i princip måste vara omöjligt att skapa perfekt hudvård och smink som fungerar för alla hudtyper? Oavsett märke så kommer det alltid finnas missnöjda konsumenter, och särskilt när det gäller något så individuellt som hudvård.

Om man säljer så mycket som Caia gör så är det givet att vissa konsumenter inte kommer vara nöjda, men det behöver inte nödvändigtvis bero på att det är produkten som är dålig. Svenska Dagbladet har pratat med en kritisk hudterapeut, som menar att Caia lägger fokus på fel saker.

”Jag ser ofta att de fokuserar på produkternas förpackningar, färger och dofter snarare än på ingredienser och formuleringar. Om merparten av budgeten läggs på marknadsföring så finns det inte mycket kvar till sammansättning av kvalitativa formuleringar och expertkunskap”

Jag har ingen aning om hur Caias. budget ser ut, men det känns lite märkligt att rikta kritik mot att Caia är noggranna med förpackningar, färg och doft när det är en så viktig del av produkten? Det är naturligtvis bra om produkten fungerar också, men alla som vet någonting om försäljning vet att paketering och marknadsföring är A och O för att lyckas. Det är knappast något fult säljknep att ha en tilltalande design på det man säljer.

Det finns ett enormt utbud av hudvård i samtliga prisklasser, och om man köper något på Caias nivå så tror jag att man förväntar sig något fint att ställa i badrumsskåpet. Om färg, förpackning och doft inte är viktigt så finns det gott om parfymfri, billig hudvård på vilket apotek som helst, men den som köper något från Caia vill troligtvis komma åt något annat. I en kommentar till Svenska Dagbladet så säger Caias VD såhär.

”Kritiken mot julkalendern kan jag förstå, vi nådde inte kundernas förväntningar och det får vi ta på oss. Alla har rätt till en subjektiv åsikt, men i det här fallet känner vi oss lite orättvist påhoppade.”

Caia har kritiserats många gånger sedan starten, och ibland så har kritiken varit berättigad. I just det här fallet så har jag dock svårt att se problemet. Det kommer alltid finnas en missnöjd minoritet bland konsumenter, men om produkterna inte hade fungerat över huvud taget så hade Caia aldrig blivit en framgångssaga!

Foto: Carolina Byrmo

Ingen kan väl ha missat alla skriverier om CAIA Cosmetics under hösten! Jag tänker kanske först och främst på kritiken som riktades mot julkalendern, och att folk på internet var rasande på Bianca Ingrosso. Själv så tyckte jag att debatten var obegriplig, och att det kändes märkligt med vuxna människor som var upprörda över miniatyrprodukter i en julkalender.

Nu är Bianca i startgroparna till att starta ett nytt bolag tillsammans med sin kollega Lovisa Worge. I en intervju med Breakit så berättar Bianca att följarna kommer få veta mer om vad bolaget ska sälja i början av nästa år, men att det inte handlar om kläder. Det råder inte direkt någon brist på klädkollektioner skapade av influencers, så det låter rimligt att satsa på någonting annat!

Till Breakit säger Bianca att hon är livrädd inför lanseringen, och att hon kommer ta det personligt om det kommer ”hat” mot hennes produkter.

“Då sitter jag söndernervös och tänker ‘tänk om de inte tycker om det’. Då går mitt hjärta itu. Hellre att man hatar på mina familjemedlemmar, men man hatar fan inte på mina produkter för då blir jag jätteledsen. Så det är därför man blir så himla nervös.”

Att Bianca föredrar hat mot familjemedlemmar framför hat mot produkter är troligtvis sagt med glimten i ögat! Produkter är trots allt bara materiella ting, och kan inte ta åt sig av eventuellt ”hat” som riktas mot dem. En sminkpalett kan inte bli ledsen av en dålig recension, men det kan däremot de som arbetar på CAIA eftersom de ofta poängterar i marknadsföring att de ”lagt ner sin själ” i produkterna. Ska man absolut hata på något så är det alltså bäst att välja en person i familjen Wahlgren, istället för en CAIA-produkt!

Det är fortfarande oklart vad det nya företaget ska sälja, men till Breakit säger Bianca att hon inte kommer marknadsföra det själv i lika stor utsträckning som med CAIA.

“Man kommer förstå det när man ser vad bolaget är. Men självklart kommer jag att fronta. Det blir naturligt”

Nu återstår det att se vad det är för typ av produkter, men det enda som är säkert är att Bianca Ingrosso kommer vara ansiktet utåt även för det nya bolaget! Något annat hade förmodligen varit dumt rent affärsmässigt, eftersom hon är en av Sveriges mest framgångsrika influencers.

Foto: Björn Lindahl

Det är knappt två månader kvar till jul, men trots att det inte ens är november så har det varit en hel del snack om julkalendrar på sistone! I veckan rapporterade Aftonbladet om att skönhetsföretaget Rituals hotar Roy Fares med rättsliga åtgärder om han inte slutar sälja sin julkalender på Mr Cake, eftersom de anser att designen är för lik deras egen julkalender.

Nu har ännu en svensk kändis drabbats av julkalenderkritik, och den här gången handlar det om Bianca Ingrosso. Biancas sminkföretag Caia Cosmetics släppte nyligen en julkalender för 1800 kronor, men många konsumenter är besvikna på innehållet. Aftonbladet Nöje rapporterar.

”Många menar att innehållet inte motsvarar förväntningarna och att kalendern nästan bara innehåller miniatyrer till ett dyrt pris. Dessutom innehåller lucka 13 inte en produkt, utan istället en rabattkupong på 20 procent vid kommande Caia-köp.”

Här kan jag inte låta bli att fundera kring vad de som köpte julkalendern egentligen förväntade sig? Alla som någon gång har öppnat luckor i en julkalender är väl medvetna om att det oftast handlar om små gåvor? Det är ju det som är hela syftet med en julkalender!

Vuxna människor som är missnöjda över innehållet i en julkalender känns faktiskt rätt barnsligt om ni frågar mig. I en kommentar till Aftonbladet Nöje hälsar Bianca Ingrosso följande.

”Med tanke på att man får en necessär värd 400 kronor och produkter som är skräddarsydda som är det dyraste att göra plus att det är begränsad upplaga vilket också är dyrare att göra så är denna julkalender ett otroligt värde för pengarna. Jag gjorde en julkalender med produkter jag själv älskar och använder. Produkter är personliga och alla har rätt till sin åsikt. Självklart är det alltid tråkigare med missnöjda kunder men vi är absolut inte ensamma om att ha resestorlekar i en julkalender.”

Jag tycker dock att Caia har en viktig läxa att lära av det här. Julkalendern sålde tydligen slut på en timme, vilket är ett bevis på att den troligtvis var alldeles för billig. Företaget borde ha satt ett betydligt högre pris och tillverkat fler kalendrar, eftersom efterfrågan uppenbarligen är enorm! Enligt uppgifter ska kalendern ha inbringat 36 miljoner i intäkter, men det hade alltså kunnat vara det dubbla om de spelat sina kort rätt.

Avslutningsvis så undrar jag vad som hände med att vänta med att öppna varje lucka tills rätt dag? Köper man en julkalender för 1800 kronor och öppnar alla luckor i oktober så har man gjort en riktigt dålig investering, eftersom all magi och julstämning försvinner på en gång.

Foto: Carolina Byrmo

Något som har blivit en följetong under hösten är att Bianca Ingrossos sminkmärke Caia Cosmetics blir fällt för kvinnodiskriminerande marknadsföring av Reklamombudsmannen. Nu har det hänt för tredje gången på kort tid, och det kanske inte borde komma som en chock om man har sett reklamen. Nöjesbladet rapporterar:

”Nämnden finner att kvinnorna framställs som sexobjekt, bland annat genom scenen där en kvinna häller mjölk så att det rinner längs med hennes mun, hals och ner på bröstkorgen, och scenen där en kvinna tittar in i kameran samtidigt som hon slickar på en godisklubba”, skriver nämnden i sitt beslut.”

Nu får man inte ens hälla stora mängder mjölk över kroppen längre utan att någon ska tycka att det är sexistiskt! Jag kan försiktigt undra varför man behöver hälla mjölk på sin kropp när man gör reklam för smink, men det kanske är något viktigt och relevant som jag har missat? Jag tillhör trots allt inte målgruppen för produkten och kan väldigt lite om smink.

”Bianca Ingrossos sminkmärke Caia Cosmetics säger i yttrandet att reklamfilmen visar upp: ”starka, självständiga kvinnor som peppar och lyfter andra kvinnor, kvinnor som bryr sig om varandra och är inkluderande. Dessa kvinnor klär sig, rör sig, uttrycker sig och uppför sig precis som de själva vill. Dessa kvinnor gör inget mot sin vilja.”

Man kan iallafall inte anklaga gänget bakom Caia Cosmetics för att ha dålig fantasi! Vem hade kunnat ana att deras reklamfilm i själva verket handlar om att lyfta starka kvinnor som bryr sig om varandra, och att de gör det genom att vaska mejeriprodukter på kroppen?

Det är inte olagligt att göra sexig reklamfilm men det känns komiskt när Caias försvar på kritiken är att de i själva verket är mest feministiska av alla. Självklart så vill de rädda upp situationen, men om syftet inte var att anspela på sex från början så kanske de borde överväga att kommunicera på ett tydligare sätt.

Om man frågar svenska kändisar i december 2019 vad feminism är så är det att starta privata vårdcentraler och sälja smink med tjejer som slickar på godisklubbor. Det ska bli väldigt spännande att se hur deras kamp fortsätter under nästa decennium!