Arkiv för tagg Reklamombudsmannen

- Sida 1 av 1

Svenska föräldrar rasande på Joe Labero-reklam

av tramsfrans

Foto: Skärmdump från Fords reklamfilm

Det börjar närma sig jul, och om det är någonting som är en svensk jultradition så är det att svenska föräldrar är rasande över något de sett på tv! Vid närmare eftertanke så kan de bli rasande oavsett tid på året, men nu har det iallafall hänt igen!

I oktober släppte biltillverkaren Ford en reklamfilm med Joe Labero för att uppmärksamma deras nya elbil. I reklamfilmen så står Labero i en bilhall och berättar om bilen för en spekulant, och säger att bilen har ett flertal magiska egenskaper. I slutet av reklamfilmen så sparkar spekulantens dotter Joe Labero på benet, och skriker att han inte är en riktig trollkarl eftersom bilen gör allt själv.

Denna fysiska attack mot Joe Labero har nu resulterat i ett antal anmälningar till Reklamombudsmannen, något som Resumé var först med att rapportera om.

”När Resumé skrev artikeln om kampanjen anade vi föga vilken folklig vrede filmen skulle väcka. Efter publiceringen har redaktionen nästan dagligen fått mejl från tittare som förkastar flickans spark mot Joe Labero i reklamfilmen. Reklamfilmen har också anmälts till Reklamombudsmannen (RO).”

Reaktionerna handlar huvudsakligen om att det är fel att sparka andra människor på benet, och att det faktiskt är rätt taskigt beteende. Tänk på alla barn som sett reklamen och som nu tror att det är okej att sparka hejvilt på främlingar i bilhallar! Hur ska det gå med barnen som är vår framtid! Ser man inte den tydliga kopplingen till det övriga våldet i samhället? Har någon ens kollat att Joe Labero är okej?

Skämt åsido så tror jag att en elbilsreklam med Joe Labero kommer att ha begränsat inflytande på hur svenska småbarn beter sig. Flickans agerande mot Joe kommer troligtvis inte resultera i någon större våldsvåg mot vuxna från barn.

Nu återstår det att se hur RO ställer sig till det oprovocerade våldet i reklamfilmen. Jag får troligtvis anledning att återkomma i frågan senare!

Måns Zelmerlöw i RO-fällning

av tramsfrans

Nu har det hänt igen, en svensk kändis är involverad i en fällning av Reklamombudsmannen! För omväxlings skull så handlar det om en man den här gången, och jag pratar naturligtvis om Måns Zelmerlöw!

Förra året var Måns ansiktet utåt för nätapoteket Meds i en reklamfilm där han bland annat red naken på en häst. Enligt Reklamombudsmannen är nakenridning på hästar könsdiskriminerande i reklamsammanhang, och fäller därför reklamen. Resumé rapporterar.

”Eftersom Zelmerlöw rider runt naken och i flera andra scener är halvnaken menar de att han framställs som ett sexobjekt. Nämnden skriver även att hur han framställs inte har med tjänsten att göra och att den uppenbart humoristiska tonen inte förändrar den bedömningen.”

Jag håller med om att nakenridning inte har så mycket att göra med nätapotek, men tycker personligen att Reklamombudsmannen är lite väl stelbent i sin tolkning. Alla som har sett reklamen förstår att den är ironisk, och det finns trots allt många exempel på reklamfilmer som egentligen inte har så mycket att göra med produkten de marknadsför. Vissa kanske anser att Måns är ett sexobjekt, men det är inte direkt det första man tänker på när man ser reklamen eftersom han driver med hela sin person. Jag skulle snarare påstå att hans medverkan i reklamfilmen aktivt har bidragit till det motsatta, och att han är mindre sexobjekt nu än någonsin tidigare!

Tre personer i nämnden håller dock inte med om att reklamen är sexistisk.

”Trots att Zelmerlöw i en av filmens scener bland annat rider naken på en häst (med pixlat underliv), rent faktiskt kan anses framställas som ett sexobjekt i något slags metamening, så är han inte – med beaktande av de överdrifter som beskrivs ovan – ett blickfång i verklig sexuell eller objektifierande mening. Reklamen är därmed inte nedvärderande för män i allmänhet.” skriver de tre skiljaktiga ledamöterna.”

Man kan säga mycket om reklamfilmen, men jag håller med om att den inte är nedvärderande för män i allmänhet. Den som oroar sig för Sveriges män kan med fördel lägga sin energi på andra insatser. I en kommentar till Resumé hälsar Måns att han hade förstått kritiken om det var hästen som kände sig kränkt. Vad jag vet så har inte hästen kunnat nås för en kommentar.

Rebecca Stella fälld av Reklamombudsmannen

av tramsfrans

Nu har det hänt igen, en svensk kändis har blivit fälld av Reklamombudsmannen för könsdiskriminering i samband med en hudvårdsreklam! Den här veckan är det Rebecca Stella, som enligt en anmälare har gjort sig skyldig till objektifiering efter att ha lagt upp en bild på sig själv. Aftonbladet Nöje rapporterar.

”Bilden föreställer Rebecca själv liggande på marken i en blå sidenklänning. I en spegelreflektion på bilden syns hennes lår då klänningen har glidit upp.

Enligt anmälaren är reklamen ”objektifierande genom kvinnans kroppsspråk och undergivna kroppshållning på marken samt genom att hon visar mycket naken hud.”

Det är inte alltid lätt att göra rätt nu för tiden, men om man ska ligga på marken och posera så måste man se till att man gör det på ett sätt som inte kan uppfattas som undergivet. Dessutom bör man undvika allt som har med vätskor att göra.

”’Att vätska hälls över hennes bröst och ansikte förstärker ett väldigt sexuellt intryck som ofta syns inom porrbranschen. Tanken är att följarna ska gissa vad för ny skönhetsserie hon ska släppa men detta kan göras utan dessa sexuella/sexistiska uttryck’, enligt anmälaren.” 

Om det är någonting som både Rebecca Stella och Bianca Ingrosso älskar så är det att göra reklam för hudvård och smink genom att hälla vätska på kvinnor. För några månader sedan blev Bianca Ingrossos hudvårdsmärke Caia Cosmetics också fällt av Reklamombudsmannen eftersom en av deras modeller hällde mjölk på sig själv. Caia förklarade dock att reklamen föreställde starka kvinnor som lyfter andra kvinnor.

Är man en svensk influencer med ett hudvårdsmärke så hör det nästan till att bli anmäld av Reklamombudsmannen. Man kan säga att det är en del av jobbet! Jag vet inte hur det går för Rebecca Stellas märke, men Bianca Ingrosso skrattar iallafall hela vägen till banken.

”I vissa fall kan liknande reklam frias om den avser marknadsföring av en parfym eller någon annan hudnära produkt. Men i det här fallet fälls reklamen av Reklamombudsmannen med motiveringen att ’det finns inga uppgifter i reklamen, vare sig genom bild eller text, som visar produkter som har en koppling till hur kvinnan framställs’, skriver de i beslutet.”

Även det här är en stark influencertrend. Att göra en så otydlig reklam att det inte framgår någonstans vad det är man faktiskt vill att konsumenten ska köpa! Personligen kan jag tycka att det borde vara en förmildrande faktor i sammanhanget eftersom man knappt fattar att det är en reklam, men det är bara min åsikt.

Bianca Ingrossos sminkföretag fälls

av tramsfrans

Foto: Carolina Byrmo

Något som har blivit en följetong under hösten är att Bianca Ingrossos sminkmärke Caia Cosmetics blir fällt för kvinnodiskriminerande marknadsföring av Reklamombudsmannen. Nu har det hänt för tredje gången på kort tid, och det kanske inte borde komma som en chock om man har sett reklamen. Nöjesbladet rapporterar:

”Nämnden finner att kvinnorna framställs som sexobjekt, bland annat genom scenen där en kvinna häller mjölk så att det rinner längs med hennes mun, hals och ner på bröstkorgen, och scenen där en kvinna tittar in i kameran samtidigt som hon slickar på en godisklubba”, skriver nämnden i sitt beslut.”

Nu får man inte ens hälla stora mängder mjölk över kroppen längre utan att någon ska tycka att det är sexistiskt! Jag kan försiktigt undra varför man behöver hälla mjölk på sin kropp när man gör reklam för smink, men det kanske är något viktigt och relevant som jag har missat? Jag tillhör trots allt inte målgruppen för produkten och kan väldigt lite om smink.

”Bianca Ingrossos sminkmärke Caia Cosmetics säger i yttrandet att reklamfilmen visar upp: ”starka, självständiga kvinnor som peppar och lyfter andra kvinnor, kvinnor som bryr sig om varandra och är inkluderande. Dessa kvinnor klär sig, rör sig, uttrycker sig och uppför sig precis som de själva vill. Dessa kvinnor gör inget mot sin vilja.”

Man kan iallafall inte anklaga gänget bakom Caia Cosmetics för att ha dålig fantasi! Vem hade kunnat ana att deras reklamfilm i själva verket handlar om att lyfta starka kvinnor som bryr sig om varandra, och att de gör det genom att vaska mejeriprodukter på kroppen?

Det är inte olagligt att göra sexig reklamfilm men det känns komiskt när Caias försvar på kritiken är att de i själva verket är mest feministiska av alla. Självklart så vill de rädda upp situationen, men om syftet inte var att anspela på sex från början så kanske de borde överväga att kommunicera på ett tydligare sätt.

Om man frågar svenska kändisar i december 2019 vad feminism är så är det att starta privata vårdcentraler och sälja smink med tjejer som slickar på godisklubbor. Det ska bli väldigt spännande att se hur deras kamp fortsätter under nästa decennium!

Sida 1 av 1
  • Tjänstgörande nöjesredaktör: Sandra Wejbro
  • Nöjeschef: Andreas Hansson
  • Chefredaktör, vd och ansvarig utgivare: Lena K Samuelsson
  • Stf ansvarig utgivare: Martin Schori
  • Redaktionschef: Karin Schmidt
  • Besöksadress: Västra Järnvägsgatan 21, Stockholm
  • Org.nr: 556100-1123
  • Momsregistreringsnr: SE 556100-112301
  • Kontakt: förnamn.efternamn@aftonbladet.se
  • Aftonbladet Plus Kundcenter: tipsa@aftonbladet.se
  • Telefon växel: 08 725 20 00
  • FÖLJ OSS

© Aftonbladet Hierta AB