Foto: TT

Det har aldrig varit särskilt lätt att vara influencer. Iallafall om man frågar influencers själva! Eftersom yrket fortfarande är relativt nytt så råder det fortfarande en stor okunskap i samhället om vad de egentligen håller på med, vilket kan ställa till med en hel del problem.

Häromdagen stod det klart att Jocke och Jonna Lundell upptaxeras med 400.000 kronor av Skatteverket, eftersom de har olika åsikter om vad som är giltiga skatteavdrag. Aftonbladet Nöje rapporterar.

”Paret hade velat dra av chartertrippen till Kreta som arbetsresa, inklusive hyrbil, och utflykt på piratbåt. Jocke och Jonna har också fått avslag på bilförmåner efter privata resor med lyxbilar, något som nyhetsbyrån Siren var först att rapportera om.”

En stor del av influenceryrket går ut på att visa upp vilket härligt liv man har, men det verkar inte vara något som Skatteverket har velat lyssna på eftersom de menar att de rör sig om privata omkostnader. I brevväxlingarna mellan familjen Lundell och Skatteverket kan man läsa följande information.

”Den produkt som bolaget säljer är dokumentationen av företrädarnas eget liv och leverne. Gränsdragningen mellan vad som utgör den enskildes privata levnadsomkostnader och vad som utgör bolagets förvärvade rekvisita i den produktion som dokumenterar den enskildes liv, är av naturliga skäl inte enkel att göra för en utomstående betraktare”

En generell reflektion från mig är att många influencers själva verkar ha svårt att göra gränsdragningar mellan arbete och privatliv, och att gränsen många gånger är utsuddad. Nu pratar jag inte bara om Jocke och Jonna, utan rent allmänt. Om inte ens influencers själva är helt säkra på var gränsen går så kommer det i princip att vara omöjligt för Skatteverket att förstå. Detta gäller även om man skickar iväg medarbetare på influencerutbildning.

Man kan säga mycket om svensk skattelagstiftning, men den är absolut inte anpassad för influencerverksamhet. Den kommer med största sannolikhet inte att ändras heller, eftersom influencers fortfarande är en relativt liten skara. Det mesta talar för att influencers kommer fortsätta hamna i kläm under många taxeringsår framöver!

Foto: Fredrik Sandberg/TT

En fråga som debatterats länge är hur mycket kända personer egentligen ska visa upp sina barn på sociala medier! Vissa kändisar som till exempel Isabella Löwengrip och Ida Warg har tagit beslutet att inte visa upp sina barns ansikten över huvud taget, medan andra glatt delar med sig på Instagram och Youtube.

Ett kändispar som valt det senare alternativet är Jocke och Jonna, som delar med sig av sina barns liv på sociala medier. Under gårdagen gästade paret Efter Fem, och berättade att den bästa lösningen för dem är att visa sina barn lagom mycket eftersom folk springer efter dem annars. Såhär sa Jonna i programmet:

”Det är av erfarenhet också. Det har hänt saker när vi inte visat dem. När vi är ute på stan så kommer folk som springer till oss för att de vill se våra barn och då har vi känt istället ’okej, om vi visar upp dem på en lagom nivå som vi väljer’, att lägga upp bilder eller så, då väljer vi det själva, och då har vi märkt att folk tar lite mer avstånd eftersom man inte är lika nyfiken”

Nu är Jocke och Jonna visserligen rätt unika i ett svenskt perspektiv, eftersom de har extremt hängivna fans. ”Vanliga” svenska kändisar eller influencers behöver generellt inte oroa sig för att fans ska springa efter dem på gatan i stora klungor, utan kan för det mesta leva som vanligt med skillnaden att folk då och då kommer fram och ber om att få ta en selfie.

I Jocke och Jonnas fall så kan jag förstå argumentet att lägga ut någon barnbild då och då för att stilla folks nyfikenhet, även om det egentligen känns som en märklig kompromiss. Det vanligaste argumentet för att inte visa upp barn på sociala medier brukar vara att man vill skydda dem, men i Jocke och Jonnas fall så används samma argument för motsatsen, och att det blir ohållbart att inte lägga upp några bilder!

I intervjun så säger dock Jocke och Jonna att de kommer sluta lägga upp bilder på barnen när de blir äldre om de inte längre vill vara med, vilket låter rimligt. Många barn genomgår en period då de tycker att föräldrar är pinsamma, och då kommer det troligtvis inte kännas så kul att vara med på deras sociala medier.

Rent generellt så ska det bli väldigt intressant att se vilken väg som influencers kommer välja när deras barn blir äldre. Nu menar jag inte bara Jocke och Jonna, utan influencers i allmänhet. Eftersom de flesta influencers är i den ålder då man skaffar barn så har det varit babyboom de senaste åren. Många har barnens liv och utveckling som huvudsaklig källa till innehåll på deras sociala medier, men i takt med att barnen blir äldre så kommer många behöva komma på något annat att fylla sitt flöde med. Det enklaste är såklart att skaffa en till bebis, men förr eller senare så behöver de hitta på något annat!

Foto: Dplay

Har du längtat efter ännu ett tv-program med Jocke och Jonna Lundell? Isåfall har jag underbara nyheter! ”Hide and seek” kallas Jocke och Jonnas senaste påhitt, som går ut på att skrämma livet ur influencers. I ett pressmeddelande från Dplay kan man läsa följande:

”Jocke och Jonna bjuder in 24 av våra största influencers till ett kusligt slott för att tävla i Sveriges läskigaste kurragömma. Bland hemska hemligheter, en galen familj och fyra skräckfyllda våningar.” 

Tidigare i år arrangerade Jocke och Jonna Sveriges mest bevakade kurragömma på Youtube. Det programmet hette just Kurragömma, medan det nya programmet alltså ska heta samma sak fast på engelska. Varför ändra på ett vinnande koncept!

Allt är dock inte likadant, eftersom tanken är att det ska vara skräckfyllt och obehagligt att vara med den här gången!

24 influencers som befinner sig på ett slott samtidigt låter onekligen som en läskig upplevelse. Bland deltagarna återfinns bland annat Sean Banan, Robin Bengtsson, Ellen Bergström, Angelica Blick och Greekazo, så man kan minst sagt säga att definitionen av ”influencer” är aningen oklar. Ellen Bergström och Angelica Blick i all ära, men Sean Banan är kanske inte den första man kommer att tänka på när man hör någon säga influencer.

Vinner man kurragömmaleken får man 200.000 kronor. Precis som i Jocke och Jonnas andra tv-program ”Splash” så slipper vinnaren skänka bort något till välgörande ändamål och får behålla allt själv! Om det är någonting som influencers gillar så är det pengar, så prissumman kommer troligtvis motivera många av deltagarna till att göra sitt allra bästa.

Det finns många sätt att skrämma andra människor på, och influencers är troligtvis väldigt lättskrämda. Det räcker säkert med att ropa ”Reklamombudsmannen” för att många ska skrika rätt ut i panik. Bara ett litet tips från min sida!

Foto: Fredrik Sandberg, TT

Förra veckan fick Joakim och Jonna Lundell tillökning i form av en son! Att det är lite speciellt att föda barn mitt i en pandemi har nog inte undgått någon, och för att minska risken för smittspridning får pappan till barnet endast vara med under själva förlossningen, och inte under värkarbetet.

I Joakim och Jonnas fall så ledde detta till att Joakim missade förlossningen eftersom allt gick så snabbt när det väl var dags. Aftonbladet Nöje rapporterar.

”– Det lite tråkiga är att Jonna födde på i princip två minuter vilket ledde till att Lionel redan hade fötts för typ två minuter sedan när jag kom in i salen. Det är lite tråkigt men det viktiga är att han är här, att han mår bra, att Jonna kände att det var okej vilket hon gjorde. Sen är det klar att det är ledsamt att föda under corona, det tror jag att alla som är med om det tycker, sa han då på Instagram story.”

Precis som Joakim säger så är det viktigaste att alla mår bra, och jag måste säga att en hel del har förändrats sedan Joakim och Jonna skulle få barn första gången. Den gången blev de nekade av landstinget i Östergötland att filma förlossningen, vilket gjorde Jonna rasande och ”ärligt talat förbannad”. Förlossningen fick därför äga rum i Stockholm för att senare kunna läggas ut på Youtube.

Två år har passerat sedan dess, och den här gången hann alltså Joakim inte ens fram till förlossningen i tid. Enligt Hänt sa han dessutom såhär på sin story.

”– En del utav mig känner ju så här..  När jag fick höra att det till och med är 40- 50 tusen personer på en sandstrand – på förlossningen var det helt tomt. Jag förstår att regler är regler men jag kan ju tycka att reglerna ska gälla överallt. Jag ser proppfulla gallerior, badstränder och sommarstäder och då känner jag att det känns lite orättvist när det är en barn som ska födas”

Det är lite oklart exakt vad Joakim menar med att ”reglerna ska gälla överallt”. Det är väl inte särskilt konstigt att vårdinrättningar och förlossningsavdelningar har stränga smittskyddsregler, till skillnad från badstränder dit folk åker självmant för sitt eget nöjes skull? Med det sagt så håller jag med om att det är hemskt att inte få vara med under hela värkarbetet som pappa till barnet. Däremot så ska vi nog vara glada över att det inte råder samma regler på förlossningen som på Tylösand.

Lionel Lundell har iallafall kommit till världen nu, och fick ett eget officiellt konto på Instagram så fort som navelsträngen klipptes. Bra och viktigt!

Släpp allt du har, snart kommer en gameshow där influencers möts av tuffa prövningar! Joakim och Jonna Lundell kommer inom kort att spela in sin nya Youtube-serie Splash, där kända svenska profiler ska ta sig igenom en hinderbana och tävla om 50.000 kronor.

View this post on Instagram

Redan nästa vecka så drar inspelningarna igång av den största och mest påkostade Youtubeserien någonsin! Under 7 avsnitt så kommer 24 personer att kämpa sig fram genom en helt galen hinderbana,för att tävla om 50 000kr och titeln att bli våran första splashmästare! ? Är ni taggade? ?

A post shared by Splash Sverige ??? (@youtubesplash) on Aug 11, 2020 at 3:39am PDT

Upplägget med kändisar som ska kämpa sig igenom hinderbanor är kanske inte direkt revolutionerande. Kanal 5 sände ”Wipeout” för flera år sedan där kändisar och vanlisar skulle ta sig igenom en hinderbana i Argentina, och det här konceptet känns snarlikt. Med det sagt behöver det inte vara tråkigt, eftersom det alltid är roligt med folk som ramlar! Med tanke på att Joakim och Jonnas senaste youtubeserie hette ”Sveriges största kurragömma” så känns ändå det här som ett mer underhållande format.

Alla deltagare för programmet är inte klara än, men hittills är majoriteten av deltagarna youtubers och influencers som Lisa Anckarman, Theoz och Josephine Qvist. Fler namn kommer avslöjas successivt!

En sak jag tycker är uppfriskande är att man kan vinna pengar i programmet. I de flesta kändisprogram på tv så skänks en eventuell vinstsumma bort till välgörande ändamål, men här får man behålla pengarna själv. Det kommer förhoppningsvis göra deltagarna mer motiverade att verkligen prestera, till skillnad från i Fångarna på fortet där  det inte finns någon personlig ekonomisk vinning.

Programmet börjar alltså spelas in nästa vecka och kommer ha premiär någon gång i höst. Man får vara glad för all tv-underhållning man kan få efter den här våren och sommaren, så jag väljer trots allt att se fram emot premiären!

Om programmet går bra kommer kanske svenska tv-kanaler att vilja blåsa upp sina dammiga hinderbanor igen och återuppväcka genren. Vill man ha billig underhållning som spelas in på hemmaplan och som folk faktiskt gillar så kan det kanske vara ett framgångsrecept.

Foto: Fredrik Sandberg, TT

Kändisgraviditeter följer ofta ett liknande mönster! Många som föder barn verkar tro att de är de första i världshistorien som är med om något så revolutionerande, vilket ibland kan bli tröttsamt för omgivningen.

I Jocke och Jonna Lundells realityserie på Dplay konfronterar Jonna Jocke eftersom hon anser att han inte är tillräckligt delaktig i graviditeten. Hänt rapporterar.

”Efter att Jonna bett Jocke sätta sig in mer i graviditeten får hon ett oväntat svar tillbaka.

– Jag tror att du någonstans måste ’just do it’. Du är inte den första i världshistorien som är gravid och du kommer absolut inte vara den sista, säger Jocke.”

Som kille kan man säga många saker för att uppröra en gravid kvinna, och ”just do it” är kanske inte ett superlyckad uppmaning. Det är trots allt inte Jocke som måste bära på bebisen i nio månader och därefter krysta ut den under smärtsamma former. Ska man säga något till kvinnan som bär på ens barn så bör det vara något snällt eller ingenting alls!

”Gråtandes på restaurangen sitter Jonna med servetten i högsta hugg – i ett försök att stoppa tårarna. Till slut lämnar Jocke bordet för att ta lite luft och inser att läget kanske inte var så bra som han hade tänkt sig.”

Att ha ett peppande ”just do it”-samtal precis när ens gravida partner sagt att man inte är tillräckligt delaktig i graviditeten var alltså inte ett succédrag. Vem hade kunnat ana att det skulle landa så dåligt!

Nu får vi hoppas att situationen förbättras och att Jonna tycker att Jocke är tillräckligt delaktig framöver. När Jonna födde deras första barn Lunabelle så var Jocke självklart med under hela förlossningen och filmade stora delar av den, och det är onekligen ett tecken på engagemang. Det bästa tipset om man vill att ens partner ska vara delaktig i graviditeten är att ha en realityserie om den tillsammans!

Foto: Linus Hallsenius, Dplay

Något som folk funderat på de senaste 4000-5000 åren är om det finns spöken och paranormal aktivitet på riktigt. Snart kanske vi äntligen får ett svar en gång för alla, eftersom Jocke och Jonna Lundell ska gå till botten med saken i ett nytt program på Dplay! Nöjesbladet rapporterar:

”I ’Spökjakt’ på Dplay ska paret besöka olika kusliga platser i världen för att undersöka lokala spöklegender.

Med sig har de ”spökjägarna” Tony Martinsson och Niklas Laaksonen samt tv-kände mediet Andreas Österlund.”

Nu ska äntligen det här redas ut ordentligt! Frågan om det verkligen finns spöken på riktigt har debatterats alldeles för länge, och det är verkligen på tiden att Jocke och Jonna tar reda på saken åt oss. Det pratas mycket om att influencers bara håller på med dumheter och inte tillför något meningsfullt till världen, men här har vi ett perfekt exempel på två influencers som använder sina kanaler för att göra skillnad på riktigt och försöker lösa mysterium som gäckat mänskligheten sedan urminnes tider.

”Otroligt många människor tror ju på något övernaturligt men lika många tror inte alls. Därför är det så kul att tillsammans med vårt team försöka hitta bevis för om paranormala fenomen faktiskt finns”, säger Joakim Lundell enligt ett pressmeddelande.”

Troligtvis så blir det inte speciellt svårt att hitta ”bevis” för att spöken finns om teamet består av medium och ”spökjägare”. Det enda de gör på dagarna är väl att ha kontakt med andra sidan?

Skämt åsido så hade det nog blivit ett rätt tråkigt program om ingenting konstigt hade hänt över huvud taget. Man flyger inte ett team med spökjägare över hela Europa om man inte får iallafall 4-5 konkreta bevis på ockult aktivitet som kan förstärkas med dramatisk musik och gryniga mörkerkameror.

Jocke och Jonnas spökjägarprogram har premiär 13 december på Dplay. Det är alltså inte många veckor kvar innan vi kanske får ett slutgiltigt bevis på att spöken faktiskt finns. Lyckas de så kan det här bli en milstolpe i Dplays och mänsklighetens historia.

Foto: Vilhelm Stokstad

Jag har fantastiska nyheter! Sverige har fått en ny realityserie om en kändisfamilj! Joakim och Jonna Lundell är aktuella med sin nya serie, som passande nog heter ”Familjen Lundell”. Nöjesbladet rapporterar:

”Joakim och Jonna Lundells videos på Youtube drar miljonpublik och de har utsetts till mäktigast i sociala medier två år i rad.

Men jobbet och drivet att hela tiden vara först, störst och bäst var nära att knäcka paret.

Vändpunkten kom när dottern Lunabelle föddes i höstas. Då kom också lusten till jobbet tillbaka på riktigt.”

Här har vi en avgörande skillnad mellan influencers och vanlisar. Medan vanlisar kanske vill gå ner i tid och ta ledigt för att vara med bebisen så är det tvärtom för influencers. Om en influencer skaffar bebis så kan de jobba mer än någonsin, för om det är någonting som följarna är tokiga i så är det småbarn!

”Med över 900 000 följare på Youtube är paret en maktfaktor och de är besvikna över hur de har utnyttjats i tidigare tv-produktioner.

– De tidigare tv-serierna vi gjort, då har kanalerna bara varit ute efter vår räckvidd och vi har fått ett manus upptryckt i våra ansikten. Det har inte varit på riktigt, säger Jonna.

Paret menar att de flesta kanaler inte lägger så stor vikt vid innehåll utan tänker mer på räckvidd. Något som inte varit bra för parets varumärke.”

Att tv-kanaler vill ha höga tittarsiffror på sina program kommer inte som en överraskning. Jag kan också hålla med om att de flesta svenska realityserier är sönderregisserade och inte har något att göra med verkligheten, men det är ju det som ÄR själva innehållet! Att filma folk rätt upp och ner blir sällan speciellt roligt, men det svåra är såklart att hitta balansen mellan regi och det spontana.

”– Det här är vi fullt ut och det är första gången vi släpper tyglarna helt och hållet. Det blir mycket mer av allting. Mer äkta och genuint, säger Jonna om tv-serien.”

Om jag hade fått en krona varje gång en kändis säger att deras realityserie varit äkta och genuin så hade jag tjänat mer pengar än Jocke och Jonna. Första avsnittet släpps någon gång efter midsommar, och vi vet inte mer än att det kommer bli oerhört genuint.

Om det är någonting som influencers verkligen älskar att göra så är det att skaffa barn! Inte nog med att det är livets stora mirakel, man får dessutom material och underlag för samarbeten under många år framöver.

Redan vid förlossningen så kan man börja skapa content, något som Joakim och Jonna Lundell hade planerat. Nu har dock mörka moln tornat upp sig på himlen, sedan landstinget i Östergötland gett ett förödande besked. Man får inte filma på förlossningen! Jonna bloggar:

”Jag fick iallafall som svar av förlossningen att det är TOTALT FÖRBJUDET att filma på förlossningen och detta gör ärligt talat att jag blir förbannad och jag fattar verkligen inte varför man inte skulle få filma sin egen förlossning? Det är ju som sagt VÅR förlossning och VÅRT barn som kommer. För mig är det givet att man ska få filma en så stor grej i sitt liv. Jag förstår att det kanske är för att vissa barnmorskor inte vill vara med på video. Ja men då behöver ju inte just dom vara med under vår förlossning eller så blurrar man deras ansikten så är problemet löst om nu det skulle vara problemet.”

Vad är egentligen poängen med att skaffa barn om man inte får filma sin egen förlossning? I så fall kan man ju lika gärna gärna strunta i det helt och hållet. Har alltihop varit förgäves?

Som ni alla förmodligen redan känner till så drunknar förlossningen i resurser under sommaren, så det är säkert inga problem att byta ut personal med kort varsel för att en influencer ska föda. Vårdpersonal växer ju på träd och allting går att lösa bara man vill!

Skämt åsido så känns det lite magstarkt att ställa den typen av krav när man är i Sverige och får en förlossning i princip gratis av landstinget, något som egentligen skulle kosta tiotusentals kronor. Att i den situationen ställa orimliga krav på att man ska ha viss vårdpersonal och själv gå in och regissera sin egen förlossning känns aningen otacksamt. ”Amen Margaux Dietz fick ju filma” känns inte heller som ett hållbart argument.

”Jag vill kunna se förlossningen om och om igen och dessutom kunna dela detta ögonblick med andra. Jag tror att det är väldigt lärorikt.”

Att förvänta sig att andra personer ska vara intresserade av att se en eventuellt flera TIMMAR lång video på när man själv föder barn och tycka att det är ”lärorikt” känns som ett typiskt influencerfenomen. Ungefär som att det fanns en stor brist på berättelser om hur det är att föda barn.

I skrivande stund så är det oklart vad som ska hända med Jonnas förlossning. Ett alternativ kan ju faktiskt vara att föda hemma! Då kan man rigga med hur mycket filmutrustning man vill! Det kanske inte är lika säkert som att föda på sjukhus, men man kan iallafall se till att det blir bra ljussättning och en förstklassig filmproduktion.