Foto: Jessica Gow

Släpp allt du har, Reklamombudsmannen har varit i farten igen och fällt en reklam där en svensk kändis medverkar! Den här gången är det Jason Diakité, eller Timbuktu, vars reklamfilm för BMW har blivit fälld för vilseledande miljöpåståenden.

I reklamen finns en stor bild på Jason, med citatet ”Det är otroligt att gamla fiskenät kan återvinnas och bli till golvmattor i min nya BMW iX”.

När jag själv såg reklamen i våras tyckte jag den var lite märklig, eftersom det sällan är fokus på golvmattor i bilreklamer. En privatperson tog saken ett steg längre, och anmälde reklamen till Reklamombudsmannen (RO). Nu har RO tittat närmare på ärendet, och skrivit ett beslut där de fäller reklamen för vilseledande miljöpåståenden.

Anmälaren har själv gjort research, och kommit fram till att inga fisknät från haven har blivit använda till golvmattorna över huvud taget, baserat på beskrivningen av materialet som golvmattorna tillverkas av. Det är möjligt att en procent av materialet kommer från fisknät från fiskodlingar, men det har ingenting att göra med de fisknät som fiskbåtar har tappat när de är ute till havs.

BMW hänvisar i sitt yttrande till att återvunna material är bättre för miljön än de som inte är det, men RO fäller reklamen ändå eftersom BMW inte inkommit med något underlag om hur stor andel av golvmattorna som faktiskt består av gamla fisknät.

Timbuktu sa själv i reklamen att det var ”otroligt” med golvmattor av återvunna fisknät, och nu verkar det alltså som att det var lite för bra för att vara sant!

Jag vet inte hur många som utgår från golvmattorna när de köper ny bil, men om någon hunnit lägga en beställning på en BMW för de återvunna fisknätens skull antar jag att den personen är rätt besviken just nu. Miljökampen fortsätter, en BMW-reklam i taget!

Foto: Lisa Arfwidsson

Nu är det dags igen! En svensk influencer har blivit fälld för smygreklam av Reklamombudsmannen! Även den här gången så är det Isabella Löwengrip som klandras för att inte ha reklammärkt ett inlägg på ett tillräckligt tydligt sätt.

Inlägget i fråga innehöll reklam för resebolaget TUI, men handlade huvudsakligen om Isabellas dag där hon bland annat berättade att hon varit på ansiktsbehandling och ätit lunch.

Senare i inlägget skrev Isabella att hon snart skulle åka på semester till Thailand, och det är den delen som Reklamombudsmannen anser strider mot rådande lagstiftning. I beslutet skriver Reklamombudsmannen följande.

”I inläggets avslutande text står det ’Just det! Gällande Thailand. Jag måste skriva såhär så att jag går enligt reg­ler­na:’.

På raden under står i fet stil ’I samarbete med TUI’ och där­und­er ’… Så ska vi åka ner till Koh Lanta den 28e december och testa hotellet Pimalai och bo i en av hotellets villor”.

Reklamombudsmannen har kommit fram till att hela inlägget borde ha varit reklammärkt, eftersom det kommer reklam för TUI längst ner. Det stämmer naturligtvis, men jag vill ändå ge Isabella beröm för att hon faktiskt försökte göra rätt och skrev att hon var tvungen att skriva ut att det var reklam för att det skulle gå enligt reglerna. Nu blev det alltså fel ändå eftersom det inte framkom redan från början, men jag tycker ändå att det var ett bra försök!

Enligt Resumé så är detta fjortonde gången som Isabella Löwengrip blir fälld för smygreklam på någon av sina kanaler. Det låter kanske mycket att ha blivit fälld vid 14 olika tillfällen, men man får tänka att Isabella har gjort hundratals samarbeten genom åren där hon inte har blivit fälld! Med det sagt så kan det troligtvis bli en femtonde fällning i framtiden också, men det återstår att se hur det blir med den saken.

Foto: Skärmdump från Fords reklamfilm

I november rapporterade jag om att svenska föräldrar rasat över en bilreklam med Joe Labero! Reklamfilmen gick ut på att Joe berättade om en elbils ”magiska” egenskaper till spekulanter i en bilhall, och i slutet av filmen så springer spekulanternas barn fram till Joe och sparkar honom i benet och säger ”du är ingen riktig trollkarl!”.

Detta oprovocerade våld från barnet resulterade i stor folklig ilska, där framförallt branschtidningen Resumé rapporterat om mängder av upprörda läsarmejl. Arga personer som tog illa vid sig skickade in anmälningar till Reklamombudsmannen, som nu har kommit med sin dom! Reklamfilmen blir fälld, med följande motivering.

”Visserligen är det våld som utövas av flickan i filmen av ringa karaktär. Mot bakgrund av det särskilda aktsamhetskrav som följer av artikel 18 i ICC:s regler om när barn förekommer i reklam finner nämnden emellertid att filmen, trots sin humoristiska ansats, får anses överse med våld på ett sätt som strider mot artikel 2 tredje stycket i ICC:s regler”,

Med andra ord så kan ett barn alltså inte sparka Joe Labero (eller någon annan) på knät utan att det får konsekvenser. Iallafall inte om det sker som en del av en reklamfilm!

I sitt försvar för filmen så menar Hedin Motor Company att det finns en tydlig humoristisk ansats, samt att själva produkten (elbilen) är riktad för vuxna och inte barn. Trots detta så väljer alltså RO att fälla reklamfilmen, för dess överseende med våld som utövas av barn.

Det finns gott om exempel på barn som sparkar, slåss och bits när de är små, men om man ska spela in en reklamfilm så bör man alltså undvika temat helt och hållet om man inte vill bli anmäld.

Nu är reklamfilmen borttagen från YouTube. På ett sätt är det kanske inte så konstigt att det inkommer anmälningar i reklamfilmer där Joe Labero pratar om ”magi”, men jag trodde inte att barnsparken skulle vara det som resulterade i en fällning!

Foto: Skärmdump från Fords reklamfilm

Det börjar närma sig jul, och om det är någonting som är en svensk jultradition så är det att svenska föräldrar är rasande över något de sett på tv! Vid närmare eftertanke så kan de bli rasande oavsett tid på året, men nu har det iallafall hänt igen!

I oktober släppte biltillverkaren Ford en reklamfilm med Joe Labero för att uppmärksamma deras nya elbil. I reklamfilmen så står Labero i en bilhall och berättar om bilen för en spekulant, och säger att bilen har ett flertal magiska egenskaper. I slutet av reklamfilmen så sparkar spekulantens dotter Joe Labero på benet, och skriker att han inte är en riktig trollkarl eftersom bilen gör allt själv.

Denna fysiska attack mot Joe Labero har nu resulterat i ett antal anmälningar till Reklamombudsmannen, något som Resumé var först med att rapportera om.

”När Resumé skrev artikeln om kampanjen anade vi föga vilken folklig vrede filmen skulle väcka. Efter publiceringen har redaktionen nästan dagligen fått mejl från tittare som förkastar flickans spark mot Joe Labero i reklamfilmen. Reklamfilmen har också anmälts till Reklamombudsmannen (RO).”

Reaktionerna handlar huvudsakligen om att det är fel att sparka andra människor på benet, och att det faktiskt är rätt taskigt beteende. Tänk på alla barn som sett reklamen och som nu tror att det är okej att sparka hejvilt på främlingar i bilhallar! Hur ska det gå med barnen som är vår framtid! Ser man inte den tydliga kopplingen till det övriga våldet i samhället? Har någon ens kollat att Joe Labero är okej?

Skämt åsido så tror jag att en elbilsreklam med Joe Labero kommer att ha begränsat inflytande på hur svenska småbarn beter sig. Flickans agerande mot Joe kommer troligtvis inte resultera i någon större våldsvåg mot vuxna från barn.

Nu återstår det att se hur RO ställer sig till det oprovocerade våldet i reklamfilmen. Jag får troligtvis anledning att återkomma i frågan senare!

Nu har det hänt igen, en svensk kändis är involverad i en fällning av Reklamombudsmannen! För omväxlings skull så handlar det om en man den här gången, och jag pratar naturligtvis om Måns Zelmerlöw!

Förra året var Måns ansiktet utåt för nätapoteket Meds i en reklamfilm där han bland annat red naken på en häst. Enligt Reklamombudsmannen är nakenridning på hästar könsdiskriminerande i reklamsammanhang, och fäller därför reklamen. Resumé rapporterar.

”Eftersom Zelmerlöw rider runt naken och i flera andra scener är halvnaken menar de att han framställs som ett sexobjekt. Nämnden skriver även att hur han framställs inte har med tjänsten att göra och att den uppenbart humoristiska tonen inte förändrar den bedömningen.”

Jag håller med om att nakenridning inte har så mycket att göra med nätapotek, men tycker personligen att Reklamombudsmannen är lite väl stelbent i sin tolkning. Alla som har sett reklamen förstår att den är ironisk, och det finns trots allt många exempel på reklamfilmer som egentligen inte har så mycket att göra med produkten de marknadsför. Vissa kanske anser att Måns är ett sexobjekt, men det är inte direkt det första man tänker på när man ser reklamen eftersom han driver med hela sin person. Jag skulle snarare påstå att hans medverkan i reklamfilmen aktivt har bidragit till det motsatta, och att han är mindre sexobjekt nu än någonsin tidigare!

Tre personer i nämnden håller dock inte med om att reklamen är sexistisk.

”Trots att Zelmerlöw i en av filmens scener bland annat rider naken på en häst (med pixlat underliv), rent faktiskt kan anses framställas som ett sexobjekt i något slags metamening, så är han inte – med beaktande av de överdrifter som beskrivs ovan – ett blickfång i verklig sexuell eller objektifierande mening. Reklamen är därmed inte nedvärderande för män i allmänhet.” skriver de tre skiljaktiga ledamöterna.”

Man kan säga mycket om reklamfilmen, men jag håller med om att den inte är nedvärderande för män i allmänhet. Den som oroar sig för Sveriges män kan med fördel lägga sin energi på andra insatser. I en kommentar till Resumé hälsar Måns att han hade förstått kritiken om det var hästen som kände sig kränkt. Vad jag vet så har inte hästen kunnat nås för en kommentar.

View this post on Instagram

Exactly ONE WEEK left until launch of my brand new products ? I am counting down the minutes! I have been working with this for over a year and it is honestly the best thing I have ever tried! What do you think it is?

A post shared by Rebecca Stella Dion (@rebecca_stella) on Dec 1, 2019 at 8:11am PST

Nu har det hänt igen, en svensk kändis har blivit fälld av Reklamombudsmannen för könsdiskriminering i samband med en hudvårdsreklam! Den här veckan är det Rebecca Stella, som enligt en anmälare har gjort sig skyldig till objektifiering efter att ha lagt upp en bild på sig själv. Aftonbladet Nöje rapporterar.

”Bilden föreställer Rebecca själv liggande på marken i en blå sidenklänning. I en spegelreflektion på bilden syns hennes lår då klänningen har glidit upp.

Enligt anmälaren är reklamen ”objektifierande genom kvinnans kroppsspråk och undergivna kroppshållning på marken samt genom att hon visar mycket naken hud.”

Det är inte alltid lätt att göra rätt nu för tiden, men om man ska ligga på marken och posera så måste man se till att man gör det på ett sätt som inte kan uppfattas som undergivet. Dessutom bör man undvika allt som har med vätskor att göra.

”’Att vätska hälls över hennes bröst och ansikte förstärker ett väldigt sexuellt intryck som ofta syns inom porrbranschen. Tanken är att följarna ska gissa vad för ny skönhetsserie hon ska släppa men detta kan göras utan dessa sexuella/sexistiska uttryck’, enligt anmälaren.” 

Om det är någonting som både Rebecca Stella och Bianca Ingrosso älskar så är det att göra reklam för hudvård och smink genom att hälla vätska på kvinnor. För några månader sedan blev Bianca Ingrossos hudvårdsmärke Caia Cosmetics också fällt av Reklamombudsmannen eftersom en av deras modeller hällde mjölk på sig själv. Caia förklarade dock att reklamen föreställde starka kvinnor som lyfter andra kvinnor.

Är man en svensk influencer med ett hudvårdsmärke så hör det nästan till att bli anmäld av Reklamombudsmannen. Man kan säga att det är en del av jobbet! Jag vet inte hur det går för Rebecca Stellas märke, men Bianca Ingrosso skrattar iallafall hela vägen till banken.

”I vissa fall kan liknande reklam frias om den avser marknadsföring av en parfym eller någon annan hudnära produkt. Men i det här fallet fälls reklamen av Reklamombudsmannen med motiveringen att ’det finns inga uppgifter i reklamen, vare sig genom bild eller text, som visar produkter som har en koppling till hur kvinnan framställs’, skriver de i beslutet.”

Även det här är en stark influencertrend. Att göra en så otydlig reklam att det inte framgår någonstans vad det är man faktiskt vill att konsumenten ska köpa! Personligen kan jag tycka att det borde vara en förmildrande faktor i sammanhanget eftersom man knappt fattar att det är en reklam, men det är bara min åsikt.

Foto: Carolina Byrmo

Något som har blivit en följetong under hösten är att Bianca Ingrossos sminkmärke Caia Cosmetics blir fällt för kvinnodiskriminerande marknadsföring av Reklamombudsmannen. Nu har det hänt för tredje gången på kort tid, och det kanske inte borde komma som en chock om man har sett reklamen. Nöjesbladet rapporterar:

”Nämnden finner att kvinnorna framställs som sexobjekt, bland annat genom scenen där en kvinna häller mjölk så att det rinner längs med hennes mun, hals och ner på bröstkorgen, och scenen där en kvinna tittar in i kameran samtidigt som hon slickar på en godisklubba”, skriver nämnden i sitt beslut.”

Nu får man inte ens hälla stora mängder mjölk över kroppen längre utan att någon ska tycka att det är sexistiskt! Jag kan försiktigt undra varför man behöver hälla mjölk på sin kropp när man gör reklam för smink, men det kanske är något viktigt och relevant som jag har missat? Jag tillhör trots allt inte målgruppen för produkten och kan väldigt lite om smink.

”Bianca Ingrossos sminkmärke Caia Cosmetics säger i yttrandet att reklamfilmen visar upp: ”starka, självständiga kvinnor som peppar och lyfter andra kvinnor, kvinnor som bryr sig om varandra och är inkluderande. Dessa kvinnor klär sig, rör sig, uttrycker sig och uppför sig precis som de själva vill. Dessa kvinnor gör inget mot sin vilja.”

Man kan iallafall inte anklaga gänget bakom Caia Cosmetics för att ha dålig fantasi! Vem hade kunnat ana att deras reklamfilm i själva verket handlar om att lyfta starka kvinnor som bryr sig om varandra, och att de gör det genom att vaska mejeriprodukter på kroppen?

Det är inte olagligt att göra sexig reklamfilm men det känns komiskt när Caias försvar på kritiken är att de i själva verket är mest feministiska av alla. Självklart så vill de rädda upp situationen, men om syftet inte var att anspela på sex från början så kanske de borde överväga att kommunicera på ett tydligare sätt.

Om man frågar svenska kändisar i december 2019 vad feminism är så är det att starta privata vårdcentraler och sälja smink med tjejer som slickar på godisklubbor. Det ska bli väldigt spännande att se hur deras kamp fortsätter under nästa decennium!