Foto: Magnus Sandberg

Jag har tidigare rapporterat om att det är väldigt inne bland influencers att sälja sina egna skönhetsmärken! Isabella Löwengrip gjorde sig av med sitt hudvårdsmärke redan 2020, häromåret sålde Bianca Ingrosso sitt älskade CAIA Cosmetics för hundratals miljoner kronor, och i våras kom beskedet att Therese Lindgren hade sålt sitt veganska skönhetsmärke Indy Beauty.

Nu står det klart att ytterligare en influencer gör sig av med sitt skönhetsmärke. Under gårdagen blev det offentligt att Rebecca Stella säljer sitt bolag Rebecca Stella Beauty till e-handelsbolaget Lyko. Köpesumman är hemlig, men i ett pressmeddelande säger Rebecca följande.

”Det är fantastiskt roligt att lyfta varumärket till nästa nivå, utveckla det och göra en rebranding tillsammans med Lykos fantastiska team”

Breakit har också rapporterat om Lykos förvärv, och skriver att Rebecca Stella Beautys omsättning förra året låg på noll kronor med en förlust på 153.000 kronor. Inte direkt några CAIA-siffror, så det kan knappast gå sämre än vad det gjort på sistone!

För influencers finns det många fördelar med att göra sig av med sina skönhetsvarumärken. De slipper göra allt själv, får stora summor pengar, men fortsätter under en lång period vara ansiktet utåt och göra reklam för produkterna och bidrar till ökad försäljning. Win win för samtliga inblandade! Företagande och entreprenörsskap i all ära, men när en möjlighet presenterar sig verkar många vara benägna att sälja.

Den som vill vara inne 2022 gör alltså rätt i att sälja allt som går att sälja. Iallafall om det handlar om skönhetsvarumärken! Beautybranschen börjar kanske bli mättad, men den som har bra produkter till ett konkurrenskraftigt pris behöver troligtvis inte vara oroad. Det återstår att se vad som händer när reklamavtalen med influencers går ut, och hur det kommer gå för bolagen när influencern som sålt inte längre är skyldig att göra reklam för sitt sålda märke. Den dagen, den sorgen!

View this post on Instagram

Exactly ONE WEEK left until launch of my brand new products ? I am counting down the minutes! I have been working with this for over a year and it is honestly the best thing I have ever tried! What do you think it is?

A post shared by Rebecca Stella Dion (@rebecca_stella) on Dec 1, 2019 at 8:11am PST

Nu har det hänt igen, en svensk kändis har blivit fälld av Reklamombudsmannen för könsdiskriminering i samband med en hudvårdsreklam! Den här veckan är det Rebecca Stella, som enligt en anmälare har gjort sig skyldig till objektifiering efter att ha lagt upp en bild på sig själv. Aftonbladet Nöje rapporterar.

”Bilden föreställer Rebecca själv liggande på marken i en blå sidenklänning. I en spegelreflektion på bilden syns hennes lår då klänningen har glidit upp.

Enligt anmälaren är reklamen ”objektifierande genom kvinnans kroppsspråk och undergivna kroppshållning på marken samt genom att hon visar mycket naken hud.”

Det är inte alltid lätt att göra rätt nu för tiden, men om man ska ligga på marken och posera så måste man se till att man gör det på ett sätt som inte kan uppfattas som undergivet. Dessutom bör man undvika allt som har med vätskor att göra.

”’Att vätska hälls över hennes bröst och ansikte förstärker ett väldigt sexuellt intryck som ofta syns inom porrbranschen. Tanken är att följarna ska gissa vad för ny skönhetsserie hon ska släppa men detta kan göras utan dessa sexuella/sexistiska uttryck’, enligt anmälaren.” 

Om det är någonting som både Rebecca Stella och Bianca Ingrosso älskar så är det att göra reklam för hudvård och smink genom att hälla vätska på kvinnor. För några månader sedan blev Bianca Ingrossos hudvårdsmärke Caia Cosmetics också fällt av Reklamombudsmannen eftersom en av deras modeller hällde mjölk på sig själv. Caia förklarade dock att reklamen föreställde starka kvinnor som lyfter andra kvinnor.

Är man en svensk influencer med ett hudvårdsmärke så hör det nästan till att bli anmäld av Reklamombudsmannen. Man kan säga att det är en del av jobbet! Jag vet inte hur det går för Rebecca Stellas märke, men Bianca Ingrosso skrattar iallafall hela vägen till banken.

”I vissa fall kan liknande reklam frias om den avser marknadsföring av en parfym eller någon annan hudnära produkt. Men i det här fallet fälls reklamen av Reklamombudsmannen med motiveringen att ’det finns inga uppgifter i reklamen, vare sig genom bild eller text, som visar produkter som har en koppling till hur kvinnan framställs’, skriver de i beslutet.”

Även det här är en stark influencertrend. Att göra en så otydlig reklam att det inte framgår någonstans vad det är man faktiskt vill att konsumenten ska köpa! Personligen kan jag tycka att det borde vara en förmildrande faktor i sammanhanget eftersom man knappt fattar att det är en reklam, men det är bara min åsikt.