Foto: Carolina Byrmo

Jag har tidigare rapporterat om svenska influencers äventyr inom hudvårdsbranschen. Influencers som Bianca Ingrosso och Therese Lindgren har tjänat stora pengar på smink och hudvård, men har på senare tid sålt sina bolag.

En annan influencer som också haft sitt eget hudvårdsmärke är Margaux Dietz. 2020 startade hon ”X by Margaux” med buller och bång, och det skulle inte bara bli ett hudvårdsmärke utan ett imperium värt hundratals miljoner kronor!

Nu står det dock klart att Margaux högtflygande planer på ett hudvårdsimperium har gått i stöpet, något som Breakit var först med att rapportera om. I en vlogg säger Margaux såhär.

“Jag har valt tillsammans med min kompanjon att avveckla bolaget. Det bestämdes för ganska så längesen, det är därför det inte har kommit några nya produkter. Vi ville åt olika håll. Det viktigaste med att jag har avvecklat X By Margaux är att det kanske inte var exakt det som jag brann för. Och det kanske inte var precis rätt i tiden. Men det är inget misslyckande. Företaget har gått jättebra och jag är så glad att jag har lärt mig massor på vägen”

Margaux medger att hennes lansering kanske inte låg helt rätt i tiden, men lägger samtidigt till att företaget faktiskt har gått jättebra. Det handlar absolut inte om något misslyckande heller!

En influencer är inte en influencer utan att ha hemliga möten och spännande projekt på gång. Det ska bli intressant att se vad Margaux ska göra härnäst, nu när det inte blir någon mer hudvård.

Personligen hoppas jag att Margaux tar upp sin författarkarriär igen, efter succéerna med ”Arnold reser till Sydafrika” och den erotiska romanen ”Alexa” (som jag recenserat här). Kanske kan hon skriva en bok om en framgångsrik kvinna som försöker ge sig in i skönhetsbranschen!

Foto: Magnus Sandberg

Jag har tidigare rapporterat om att det är väldigt inne bland influencers att sälja sina egna skönhetsmärken! Isabella Löwengrip gjorde sig av med sitt hudvårdsmärke redan 2020, häromåret sålde Bianca Ingrosso sitt älskade CAIA Cosmetics för hundratals miljoner kronor, och i våras kom beskedet att Therese Lindgren hade sålt sitt veganska skönhetsmärke Indy Beauty.

Nu står det klart att ytterligare en influencer gör sig av med sitt skönhetsmärke. Under gårdagen blev det offentligt att Rebecca Stella säljer sitt bolag Rebecca Stella Beauty till e-handelsbolaget Lyko. Köpesumman är hemlig, men i ett pressmeddelande säger Rebecca följande.

”Det är fantastiskt roligt att lyfta varumärket till nästa nivå, utveckla det och göra en rebranding tillsammans med Lykos fantastiska team”

Breakit har också rapporterat om Lykos förvärv, och skriver att Rebecca Stella Beautys omsättning förra året låg på noll kronor med en förlust på 153.000 kronor. Inte direkt några CAIA-siffror, så det kan knappast gå sämre än vad det gjort på sistone!

För influencers finns det många fördelar med att göra sig av med sina skönhetsvarumärken. De slipper göra allt själv, får stora summor pengar, men fortsätter under en lång period vara ansiktet utåt och göra reklam för produkterna och bidrar till ökad försäljning. Win win för samtliga inblandade! Företagande och entreprenörsskap i all ära, men när en möjlighet presenterar sig verkar många vara benägna att sälja.

Den som vill vara inne 2022 gör alltså rätt i att sälja allt som går att sälja. Iallafall om det handlar om skönhetsvarumärken! Beautybranschen börjar kanske bli mättad, men den som har bra produkter till ett konkurrenskraftigt pris behöver troligtvis inte vara oroad. Det återstår att se vad som händer när reklamavtalen med influencers går ut, och hur det kommer gå för bolagen när influencern som sålt inte längre är skyldig att göra reklam för sitt sålda märke. Den dagen, den sorgen!

Listan kan göras lång på svenska influencers som startat egna hudvårdsmärken! Så sent som häromveckan startade Pernilla Wahlgren ett eget hudvårdsmärke med inspiration från Italien, och vid sidan av klädkollektioner så har hudvård seglat upp som ett av de mest populära sätten för influencers att tjäna pengar på.

På senare tid har dock vissa influencers valt att sälja sina hudvårdsmärken. Isabella Löwengrip sålde sitt hudvårdsmärke till ett norskt bolag 2020, och i förrgår kom beskedet att Therese Lindgren säljer hela sitt hudvårdsmärke Indy Beauty.

View this post on Instagram

A post shared by Therése Lindgren (@therese)

Therese ska fortsätta vara ansiktet utåt för varumärket ”en tid framöver”. Det är oklart om det handlar om månader eller år, men det låter rimligt att inte släppa allt engagemang bara för att hon säljer sin andel.

Ett influencermärkes framgång är ofta beroende av att influencern själv frontar produkterna, men med det sagt så tror jag att Indy Beauty med tiden har blivit mindre personberoende än många andra influencermärken. Till skillnad från Löwengrip och Ida Warg så har inte hennes eget namn fått namnge varumärket, vilket gör att ett ägarbyte blir mindre dramatiskt. Den som köper produkterna kommer troligtvis inte märka någon skillnad ändå!

Jag har inte lyckats hitta någon information om vad de nya ägarna har fått betala för Indy Beauty, men min gissning är att de inte kom undan billigt! Therese lovar att företaget kommer fortsätta drivas med samma värderingar även i framtiden, och det är nog en bra idé eftersom hela affärsidén bygger på veganska produkter och trovärdighet.

Nu återstår det att se vad Therese ska göra istället! En stor del av influencerlivet går ut på att skriva att man går på hemliga möten som man tyvärr inte kan säga något om just nu, och det ska bli spännande att se vad Therese kommer hitta på framöver!

Foto: Mickan Palmqvist

Nu har det hänt igen! En svensk kändis har blivit kritiserad för ett skönhetsingrepp! Den här gången är det Laila Bagge som fått ta emot kritik efter att ha lagt upp ett samarbete där hon bland annat tog bort pigmentfläckar i ansiktet. Aftonbladet Nöje rapporterar. 

”Ilskna följare som ansåg att ”Rix Morronzoo”-profilen istället borde testa att ’låta kroppen åldras naturligt’, för att citera en kommentar, var snabba med att göra sin röst hörd.”

Det här är tyvärr inte någon nyhet, men som svensk kändiskvinna är det omöjligt att göra rätt när det kommer till utseende. Om man inte gör något åt rynkor och pigmentförändringar så kommer kommentarer om att man ser gammal och trött ut, och om man faktiskt väljer att göra någonting åt det så kommer alla kommentarer om att naturligt är bäst.

Om man väljer att göra ett ingrepp utan att berätta om det på Instagram så kommer folk ha synpunkter på att man ”smyger” och undanhåller information från följarna, och om man faktiskt väljer att visa upp det så kommer en mängd kommentarer om att man faktiskt borde tänka på vad man lägger upp eftersom man är en förebild. Till Aftonbladet Nöje utvecklar Laila problematiken.

”– Det är ganska vanligt att folk tycker att de har rätten att få uttrycka sin åsikt, och det är klart de har. Själv skulle jag aldrig gå in på någon annans Instagram och uttrycka en elak åsikt eller kränka någon. Även om jag skulle tycka att någon har opererat sönder ansiktet så skulle jag aldrig få för mig att skriva det. Hon eller han får göra vad de vill”

Bakom varje svensk kändiskvinna finns ett rasande kommentarsfält! Det enda rätta man kan göra är troligtvis att bemöta så lite negativa kommentarer som möjligt, eftersom det kommer vara omöjligt att göra alla nöjda.

Det är kanske lättare sagt än gjort, men många gånger kan jag känna att vissa svenska kändisar ger enstaka negativa kommentarer alldeles för mycket uppmärksamhet på ett sätt som internationella kändisar aldrig hade gjort. Nu pratar jag inte om Laila Bagge, utan generellt! Den som längtar efter ett mer vettigt klimat på internet kommer nog tyvärr behöva vänta länge.

Igår rapporterade jag om Camilla Läckbergs lyxiga vårdcentral och svenska kändisars nya favoritsysselsättning att investera i sjukvård. Vissa kändisar tar dock fortfarande det säkra före det osäkra och håller sig till mer traditionella kändisbranscher, och igår var det premiär för Laila Bagge och hennes killes hår- och hudvårdsserie ”Kolai”.

View this post on Instagram

Äntligen är vi redo att visa vad det är för produkter vi lanserar, på Kolai.se eller apotekhjartat.se ???? 100% veganskt ?

A post shared by Laila Bagge (@lailabagge) on Dec 3, 2019 at 5:17am PST

Äntligen en influencer som startar ett eget hud- och hårvårdsmärke! Jag är lite nervös över den mystiska stämningen på bilden och hade kanske inte kopplat bilden till schampo, men det kanske bara är jag?

Skämt åsido så känns det som att det råder en viss överetablering på marknaden, men det konstiga är väl snarare att Laila inte haft ett eget hårvårdsmärke tidigare? Om det är någonting som verkligen kan dryga ut kassan så är det ju att sätta sitt namn på en billig produkt och sälja det för ett högre pris än vad det hade kostat annars.

Charlotte Perrelli har kämpat på länge med sitt till synes oändliga lager av ”The Girl”-bodylotion döpt efter hennes melodifestivalbidrag som inte gick till final 2012, och det är i princip omöjligt att besöka ett svenskt apotek idag och hämta ut ett recept utan att behöva parera mellan hyllor fyllda med hudvårdsprodukter och smink från väl valda influencers.

När det gäller namnet ”Kolai” så är det en blandning av Laila och hennes kille Korosh, men spontant känner jag kanske att ”Laiko” hade varit ett snyggare namn och dessutom anspelat lite snyggt på det engelska ordet like?

Å andra sidan så kan svenska influencermärken heta lite vad som helst. Det tydligaste beviset på det måste vara Bianca Ingrossos sminkmärke CAIA Cosmetics, som ingen riktigt verkar veta vad det betyder.

Nu återstår det att se om Lailas och Korosh hudvård kommer flyga av hyllorna. I vilket fall som helst så är produkterna betydligt billigare än ett besök på Camilla Läckbergs hälsocentral.