Listan kan göras lång på svenska influencers som startat egna hudvårdsmärken! Så sent som häromveckan startade Pernilla Wahlgren ett eget hudvårdsmärke med inspiration från Italien, och vid sidan av klädkollektioner så har hudvård seglat upp som ett av de mest populära sätten för influencers att tjäna pengar på.

På senare tid har dock vissa influencers valt att sälja sina hudvårdsmärken. Isabella Löwengrip sålde sitt hudvårdsmärke till ett norskt bolag 2020, och i förrgår kom beskedet att Therese Lindgren säljer hela sitt hudvårdsmärke Indy Beauty.

View this post on Instagram

A post shared by Therése Lindgren (@therese)

Therese ska fortsätta vara ansiktet utåt för varumärket ”en tid framöver”. Det är oklart om det handlar om månader eller år, men det låter rimligt att inte släppa allt engagemang bara för att hon säljer sin andel.

Ett influencermärkes framgång är ofta beroende av att influencern själv frontar produkterna, men med det sagt så tror jag att Indy Beauty med tiden har blivit mindre personberoende än många andra influencermärken. Till skillnad från Löwengrip och Ida Warg så har inte hennes eget namn fått namnge varumärket, vilket gör att ett ägarbyte blir mindre dramatiskt. Den som köper produkterna kommer troligtvis inte märka någon skillnad ändå!

Jag har inte lyckats hitta någon information om vad de nya ägarna har fått betala för Indy Beauty, men min gissning är att de inte kom undan billigt! Therese lovar att företaget kommer fortsätta drivas med samma värderingar även i framtiden, och det är nog en bra idé eftersom hela affärsidén bygger på veganska produkter och trovärdighet.

Nu återstår det att se vad Therese ska göra istället! En stor del av influencerlivet går ut på att skriva att man går på hemliga möten som man tyvärr inte kan säga något om just nu, och det ska bli spännande att se vad Therese kommer hitta på framöver!

Foto: Sara Arnald

Ingen kan väl ha missat att det är valår i år! Detta har inte heller undgått svenska influencers, som kommer uppmärksamma valet på sina kanaler på lite olika sätt. Margaux Dietz ska precis som 2018 intervjua alla partiledare i Partitempen, och häromdagen kom beskedet att även Therése Lindgren ska intervjua samtliga partiledare. Expressen rapporterar om Lindgrens valsatsning:

”Inför höstens val kommer influencern Therése Lindgren, 35, att intervjua samtliga riksdagspartier om frågorna som engagerar henne mest – klimat, psykisk ohälsa, jämställdhet och djurätt. ”

Frågorna på agendan är naturligtvis inte någon slump, eftersom det är Lindgrens egna hjärtefrågor. Det finns mycket att tänka på när man ska intervjua en partiledare, men jag tror det är en bra idé att göra som Therése och fokusera på ett antal områden som man själv är intresserad av. Intervjuer tenderar att bli bra om båda parterna är insatta i det som diskuteras!

Vissa av er kanske undrar om politiker verkligen har tid att träffa influencers i tider som dessa, men till er så kan jag berätta att ni inte behöver oroa er. Magdalena Andersson hittade till exempel en lucka för att bli intervjuad av Therese Lindgren trots att hon tackat nej till Agenda några dagar innan på grund av tidsbrist, enligt Breakit.

Inför det kommande valet så har influencers alltså ett guldläge, eftersom många politiker verkar vara mer benägna att prata med influencers än med politiska kollegor. Jag har ingen aning om hur tuffa utfrågningar det kommer bli hos Margaux och Therése, men min gissning är att det kommer bli lite mer trivsam och snällare stämning än vad det är i till exempel Agenda eller 30 Minuter på SVT.

I en kommentar till Expressen säger Lindgren att hon sett vissa kommentarer som tycker att influencers borde hålla sig borta från politik, men att hennes egna följare tycker tvärtom.

”– Medan den stora massan, i alla fall av de som följer mig, verkar kräva ett ansvar utav influencers och kräver att en influencer ska dela med sig av viss samhällsinformation och starta insamlingar och vara en god förebild. Och jag vet inte om jag tycker att en influencer har det ansvaret men det är verkligen en stor möjlighet som jag hoppas att många väljer att ta vara på.”

Det känns uppfriskande att Lindgren själv säger att hon är osäker på om influencers verkligen har något samhällsansvar när hon själv ska intervjua partiledare, men nu blir det iallafall intervjuer med samtliga på allmän begäran!

Mitt tips till alla partiledare inför den kommande valrörelsen är att de gör som influencers själva brukar göra, och kör en så kallad ”contentdag” på ett hotell. Då kan de bjuda dit influencers själva, och hinna med så många som möjligt på en dag. Min gissning är att fler influencers än Margaux och Therése kommer vara intresserade av att intervjua partiledarna, så om de ska hinna med allihopa kommer det behövas planering. Iallafall om de ska hinna med sina politiska åtaganden också!

Det har varit svårt att undgå att den säkerhetspolitiska situationen har varit lite mer ansträngd än vanligt på senare tid! Många rykten har cirkulerat angående Rysslands militära intentioner i sitt närområde, och nu har även nyheterna nått influencer-Sverige.

View this post on Instagram

A post shared by Therése Lindgren (@therese)

Tidigare i veckan hade Therese Lindgren en livesändning tillsammans med Försvarsmakten för att försöka reda ut det säkerhetspolitiska läget mellan Ryssland och Ukraina. 2020 så var Therese Lindgren med i en av deras reklamfilmer för att locka fler kvinnor till försvaret, så det är inte första gången som Therese får förtroendet att jobba tillsammans med Försvarsmakten.

Man kan säga mycket om myndigheters samarbeten med influencers, men i just det här fallet så tror jag ändå att det kan vara relevant. Det har rapporterats en hel del om desinformation och falsk ryktesspridning bland unga, och om influencers kan hjälpa till med att räta ut ett och annat frågetecken så tycker jag att det är positivt.

Spontant så tänker jag att vi ska vara glada över att det finns influencers som faktiskt är villiga över att lyssna på myndigheter istället för att konstruera sin egen sanning, till exempel som i fallet med Alexander Pärleros och vaccinet mot Covid-19.

Det går att raljera mycket över att myndigheter behöver ta hjälp av influencers för att nå ut med viktig samhällsinformation, men frågan är vad som skulle vara alternativet? Om myndigheter väljer att inte finnas på sociala medier över huvud taget så blir det fritt fram för ryktesspridning och desinformation, så jag kan ändå se att det finns en poäng med att försöka nå ut till en grupp som är extra känslig.

Min gissning är att myndigheter och influencers kommer fortsätta jobba tillsammans, eftersom det är en win win för båda parterna. Influencern får tyngd och credd av att jobba med en seriös aktör, och myndigheten når ut med sitt budskap.

Förloraren är möjligtvis skattebetalarna, men med tanke på hur mycket en ”vanlig” reklamkampanj kostar så blir det troligtvis billigare att anlita en influencer. Den som vill fortsätta följa utvecklingen i Ryssland och Ukraina kan alltså hålla utkik på Therese Lindgrens sociala medier framöver!