Foto: Skärmdump från Fords reklamfilm

I november rapporterade jag om att svenska föräldrar rasat över en bilreklam med Joe Labero! Reklamfilmen gick ut på att Joe berättade om en elbils ”magiska” egenskaper till spekulanter i en bilhall, och i slutet av filmen så springer spekulanternas barn fram till Joe och sparkar honom i benet och säger ”du är ingen riktig trollkarl!”.

Detta oprovocerade våld från barnet resulterade i stor folklig ilska, där framförallt branschtidningen Resumé rapporterat om mängder av upprörda läsarmejl. Arga personer som tog illa vid sig skickade in anmälningar till Reklamombudsmannen, som nu har kommit med sin dom! Reklamfilmen blir fälld, med följande motivering.

”Visserligen är det våld som utövas av flickan i filmen av ringa karaktär. Mot bakgrund av det särskilda aktsamhetskrav som följer av artikel 18 i ICC:s regler om när barn förekommer i reklam finner nämnden emellertid att filmen, trots sin humoristiska ansats, får anses överse med våld på ett sätt som strider mot artikel 2 tredje stycket i ICC:s regler”,

Med andra ord så kan ett barn alltså inte sparka Joe Labero (eller någon annan) på knät utan att det får konsekvenser. Iallafall inte om det sker som en del av en reklamfilm!

I sitt försvar för filmen så menar Hedin Motor Company att det finns en tydlig humoristisk ansats, samt att själva produkten (elbilen) är riktad för vuxna och inte barn. Trots detta så väljer alltså RO att fälla reklamfilmen, för dess överseende med våld som utövas av barn.

Det finns gott om exempel på barn som sparkar, slåss och bits när de är små, men om man ska spela in en reklamfilm så bör man alltså undvika temat helt och hållet om man inte vill bli anmäld.

Nu är reklamfilmen borttagen från YouTube. På ett sätt är det kanske inte så konstigt att det inkommer anmälningar i reklamfilmer där Joe Labero pratar om ”magi”, men jag trodde inte att barnsparken skulle vara det som resulterade i en fällning!

Foto: Skärmdump från Fords reklamfilm

Det börjar närma sig jul, och om det är någonting som är en svensk jultradition så är det att svenska föräldrar är rasande över något de sett på tv! Vid närmare eftertanke så kan de bli rasande oavsett tid på året, men nu har det iallafall hänt igen!

I oktober släppte biltillverkaren Ford en reklamfilm med Joe Labero för att uppmärksamma deras nya elbil. I reklamfilmen så står Labero i en bilhall och berättar om bilen för en spekulant, och säger att bilen har ett flertal magiska egenskaper. I slutet av reklamfilmen så sparkar spekulantens dotter Joe Labero på benet, och skriker att han inte är en riktig trollkarl eftersom bilen gör allt själv.

Denna fysiska attack mot Joe Labero har nu resulterat i ett antal anmälningar till Reklamombudsmannen, något som Resumé var först med att rapportera om.

”När Resumé skrev artikeln om kampanjen anade vi föga vilken folklig vrede filmen skulle väcka. Efter publiceringen har redaktionen nästan dagligen fått mejl från tittare som förkastar flickans spark mot Joe Labero i reklamfilmen. Reklamfilmen har också anmälts till Reklamombudsmannen (RO).”

Reaktionerna handlar huvudsakligen om att det är fel att sparka andra människor på benet, och att det faktiskt är rätt taskigt beteende. Tänk på alla barn som sett reklamen och som nu tror att det är okej att sparka hejvilt på främlingar i bilhallar! Hur ska det gå med barnen som är vår framtid! Ser man inte den tydliga kopplingen till det övriga våldet i samhället? Har någon ens kollat att Joe Labero är okej?

Skämt åsido så tror jag att en elbilsreklam med Joe Labero kommer att ha begränsat inflytande på hur svenska småbarn beter sig. Flickans agerande mot Joe kommer troligtvis inte resultera i någon större våldsvåg mot vuxna från barn.

Nu återstår det att se hur RO ställer sig till det oprovocerade våldet i reklamfilmen. Jag får troligtvis anledning att återkomma i frågan senare!