Foto: Jessica Gow

Släpp allt du har, Reklamombudsmannen har varit i farten igen och fällt en reklam där en svensk kändis medverkar! Den här gången är det Jason Diakité, eller Timbuktu, vars reklamfilm för BMW har blivit fälld för vilseledande miljöpåståenden.

I reklamen finns en stor bild på Jason, med citatet ”Det är otroligt att gamla fiskenät kan återvinnas och bli till golvmattor i min nya BMW iX”.

När jag själv såg reklamen i våras tyckte jag den var lite märklig, eftersom det sällan är fokus på golvmattor i bilreklamer. En privatperson tog saken ett steg längre, och anmälde reklamen till Reklamombudsmannen (RO). Nu har RO tittat närmare på ärendet, och skrivit ett beslut där de fäller reklamen för vilseledande miljöpåståenden.

Anmälaren har själv gjort research, och kommit fram till att inga fisknät från haven har blivit använda till golvmattorna över huvud taget, baserat på beskrivningen av materialet som golvmattorna tillverkas av. Det är möjligt att en procent av materialet kommer från fisknät från fiskodlingar, men det har ingenting att göra med de fisknät som fiskbåtar har tappat när de är ute till havs.

BMW hänvisar i sitt yttrande till att återvunna material är bättre för miljön än de som inte är det, men RO fäller reklamen ändå eftersom BMW inte inkommit med något underlag om hur stor andel av golvmattorna som faktiskt består av gamla fisknät.

Timbuktu sa själv i reklamen att det var ”otroligt” med golvmattor av återvunna fisknät, och nu verkar det alltså som att det var lite för bra för att vara sant!

Jag vet inte hur många som utgår från golvmattorna när de köper ny bil, men om någon hunnit lägga en beställning på en BMW för de återvunna fisknätens skull antar jag att den personen är rätt besviken just nu. Miljökampen fortsätter, en BMW-reklam i taget!