Nu har det hänt igen, en svensk kändis är involverad i en fällning av Reklamombudsmannen! För omväxlings skull så handlar det om en man den här gången, och jag pratar naturligtvis om Måns Zelmerlöw!

Förra året var Måns ansiktet utåt för nätapoteket Meds i en reklamfilm där han bland annat red naken på en häst. Enligt Reklamombudsmannen är nakenridning på hästar könsdiskriminerande i reklamsammanhang, och fäller därför reklamen. Resumé rapporterar.

”Eftersom Zelmerlöw rider runt naken och i flera andra scener är halvnaken menar de att han framställs som ett sexobjekt. Nämnden skriver även att hur han framställs inte har med tjänsten att göra och att den uppenbart humoristiska tonen inte förändrar den bedömningen.”

Jag håller med om att nakenridning inte har så mycket att göra med nätapotek, men tycker personligen att Reklamombudsmannen är lite väl stelbent i sin tolkning. Alla som har sett reklamen förstår att den är ironisk, och det finns trots allt många exempel på reklamfilmer som egentligen inte har så mycket att göra med produkten de marknadsför. Vissa kanske anser att Måns är ett sexobjekt, men det är inte direkt det första man tänker på när man ser reklamen eftersom han driver med hela sin person. Jag skulle snarare påstå att hans medverkan i reklamfilmen aktivt har bidragit till det motsatta, och att han är mindre sexobjekt nu än någonsin tidigare!

Tre personer i nämnden håller dock inte med om att reklamen är sexistisk.

”Trots att Zelmerlöw i en av filmens scener bland annat rider naken på en häst (med pixlat underliv), rent faktiskt kan anses framställas som ett sexobjekt i något slags metamening, så är han inte – med beaktande av de överdrifter som beskrivs ovan – ett blickfång i verklig sexuell eller objektifierande mening. Reklamen är därmed inte nedvärderande för män i allmänhet.” skriver de tre skiljaktiga ledamöterna.”

Man kan säga mycket om reklamfilmen, men jag håller med om att den inte är nedvärderande för män i allmänhet. Den som oroar sig för Sveriges män kan med fördel lägga sin energi på andra insatser. I en kommentar till Resumé hälsar Måns att han hade förstått kritiken om det var hästen som kände sig kränkt. Vad jag vet så har inte hästen kunnat nås för en kommentar.