Foto: Lars Pehrson, TT 

En stor del av influencerlivet går ut på att berätta om hur stressigt det är att vara influencer. Den allmänna uppfattningen bland influencers verkar vara att just deras jobb är det absolut stressigaste av alla, och att vanliga människor aldrig kommer kunna förstå hur det känns.

En influencer som haft ”lite mycket” på sistone är Isabella Löwengrip, och på sin blogg meddelar hon nu att inläggen kommer komma lite glesare framöver.

”Det är mycket som behöver förberedas med flytten och allt runtomkring den. Dessutom är det dagliga beslut som ska fattas på Löwengrip. Eftersom jag är vaksam på att jag inte tar på mig för mycket har jag beslutat att skala bort lite av allt jag gör varje dag och då får bloggen bli något lidande den närmsta tiden. Därför kommer inläggen lite glesare just nu.”

Att Isabella har mycket att göra just nu är förståeligt. Med tanke på att hon mer eller mindre tvingats göra sig av med både privat kock, hemmateam och assistenter så är det inte konstigt att tiden inte räcker till.

Att behöva göra saker själv kan vara väldigt utmattande, så det är logiskt att det inte finns tid till bloggande och annat onödigt när man helt plötsligt måste utföra ett helt hemmateams arbete själv.

Folk har länge pratat om att bloggar kommer försvinna, och många bloggare själva verkar vara rätt likgiltiga inför sitt bloggande nu för tiden. De flesta bloggare har ju också Instagram och Youtube vilket innebär att de inte är beroende av bloggen på samma sätt som förr.

Bloggande 2020 är snarare något man gör i mån av tid, till skillnad från förr när man var slut som artist om man inte skrev 3-4 inlägg om dagen så att det alltid fanns något nytt för läsarna. Nu får man som läsare vara glad om det finns ETT inlägg om dagen, och då är det inte ovanligt att det är ett samarbete. Tiden då folk la ner sin själ i bloggandet är definitivt över, så Bellas beslut att dra ner på bloggandet känns oerhört 2020.

Foto: Lars Pehrson, TT Nyhetsbyrån

Nytt år, samma svenska kändisar! En person som verkligen stått i centrum under 2019 är Isabella Löwengrip, och det kommer troligtvis att gälla även under 2020. Slutet på året blev turbulent för Isabella då hon bland annat tvingades sälja sitt content-hus på Lidingö och genomföra nedskärningar i sina bolag, och förutom att hon började dejta en miljardär så fanns det inte speciellt många ljusglimtar.

I en intervju med Göteborgs-Posten berättar Isabellas miljardärpojkvän Erik Selin att de i nuläget inte har några planer på att göra affärer tillsammans.

”Men trots att de båda är aktiva företagare finns i nuläget inga planer på att göra affärer tillsammans.

– Nej. Hon håller på med helt andra saker, så det är ingenting som vi tänkt på alls, säger Selin.”

Att det inte är aktuellt att starta några bolag tillsammans kommer kanske inte som en chock. Främst för att Erik är en framgångsrik fastighetsföretagare i miljardklassen medan Isabella säljer torrschampo på olika apotek.

Bara för att man är ett par så behöver man faktiskt inte starta ett företag tillsammans. Jag skulle snarare säga att det är en stark orsak till att INTE göra affärer ihop eftersom det kan få väldigt tråkiga konsekvenser om något skulle hända med relationen.

Nu behöver visserligen inte Erik Selin oroa sig för någon miljon hit och dit, men med tanke på Bellas tidigare bolagshistoria så känns det rimligt att Erik inte har haft några tankar på gemensamma affärer. Vill man investera pengar och få avkastning så finns det troligtvis bättre alternativ.

Troligtvis är inte Isabella jättesugen att göra affärer tillsammans heller. Det känns avlägset nu, men hon har trots allt redan provat att jobba tillsammans med sin partner när hon var tillsammans med Odd Spångberg. Den gången slutade det med att Odd lämnade bolaget efter sex månader och att relationen så småningom tog slut.

Jag är inte ekonomiskribent, men kort sagt kan man alltså säga att varken Isabella eller Erik har några som helst skäl till att göra affärer tillsammans i nuläget. Den som väntar på ett gemensamt affärsimperium kan alltså få vänta länge.

Idag är det bara två veckor kvar till nyårsafton! I mellandagarna kommer jag självklart att bjuda på en traditionsenlig årsresumé, men jag vill redan nu bjuda på fem förslag till nyårslöften inspirerade av våra allra mest folkkära kändisar. Vet du inte vad du ska lova dig själv nästa år så har du kommit helt rätt!

1: Gör en Anna Book och sluta med sociala medier. Det har blivit väldigt inne att prata om hur dåligt det är med sociala medier på sociala medier. Anna Book gjorde slag i saken och tog farväl av Instagram tidigare i höstas, och det kan du också göra för att se hur roligt det egentligen är att leva i digitalt utanförskap.

2: Gör en Isabella Löwengrip och säg att du ska flytta utomlands. Ta avsked av Sverige, säg hejdå till alla du känner och spela Je ne regrette rien på högsta volym. Ställ därefter in planerna med oerhört kort varsel och stanna hemma istället.

3: Gör en Margaux Dietz och gift dig på låtsas. Sugen på att ha ett pampigt bröllop men inte så pepp på äktenskapet efteråt? Gör som Margaux Dietz och se till att välja en vigselförrättare som inte har rätt att viga!

4: Gör en Bianca Ingrosso och försök på nytt med en partner du redan gjort slut med några gånger. Fungerade det inte första gången? Tråkigt. Inte andra gången heller? Tredje? Fjärde? Varför inte prova ännu en gång! Den här gången kanske det kommer gå jättebra!

5: Gör en Malin Berghagen och lös din boendesituation en gång för alla. Är du trött på att bo i andrahand och inte ha någon fast punkt i tillvaron? Skriv dig i någon annans hyresrätt, hävda besittningsrätt och håll tummarna i Hyresnämnden!

Foto: Bianca Ingrosso

Jag har tidigare rapporterat om Isabella Löwengrips kris och hennes uttalanden om influencerbranschen. Bella såg sig själv som Lehman Brothers och drog paralleller till finanskrisen 2008, och menade att influencerbranschen var på väg utför.

Nu har Isabella fått kritik över sitt uttalande från Bianca Ingrosso, som menar att det inte alls stämmer att influencerbranschen är i kris. Breakit rapporterar:

”’-Jag skulle säga helt tvärtom. Att influencervärlden är på väg ned? Nej det håller jag verkligen inte med om’, säger Bianca Ingrosso.

Hon menar att det istället blivit mer allvar.

’Det är mer på riktigt. Folk ser det som en riktig business och det tycker jag, ifrån vårt håll är ganska skönt, att folk tar oss på allvar. Det här är ingen lek’”.

Nu är det kanske inte någon överraskning att Bianca inte håller med Isabella eftersom hon fortfarande kan fakturera hundratusentals kronor för samarbeten. Varför skulle hon tycka att influencerbranschen är i gungning? Det är ungefär som att fråga Petter Stordalen om han tycker det är jobbigt att höras och synas! Rent generellt så håller jag dock med Bianca om att influencersamhället troligtvis är här för att stanna för en lång tid framöver.

Det här behöver dock enbart inte vara positiva nyheter för alla influencers. Bara för att man har många följare så betyder det inte att företag kommer stå i kö för att kasta pengar på en, eftersom de flesta verkar ha insett att det som verkligen spelar roll är engagemanget från följarna. Har man 100.000 följare men skrapar ihop 1000 likes per bild så är man inte speciellt attraktiv för en annonsör, och för att framstå som genuin och äkta behöver ens likes och kommentarer vara proportionerliga till följarantalet.

Influencers med följare som inte bryr sig kommer troligtvis få svårare att överleva på sikt. Det spelar ingen roll hur många följare man har om de inte är aktiva och klickar på länkar som därefter blir köp, och tiden då företag svalde följarsiffror med hull och hår är över nu.

Det finns fortfarande stora pengar att tjäna för de som har engagerade följare, men många andra kommer få problem nu när företag och samarbetspartners inte längre är lika blåögda som tidigare. Jag vill därför ge Isabella ett halvt rätt när hon säger att influencerbranschen är i gungning. Tråkiga nyheter för de som inte har engagerade följare, men desto mer positivt för Bianca och andra. Många kommer fortsätta skratta hela vägen till banken även framöver.

Foto: Lars Pehrson, SVD/TT

Som jag tidigare har rapporterat går Isabella Löwengrip igenom en tuff tid just nu, och har bland annat tvingats lägga ut sitt hus till försäljning. I en intervju med Expressen berättar Bella mer om den senaste tidens motgångar och ekonomiska problem, och att USA-satsningen med planerna att bli världens mäktigaste kvinna inte alls gick som planerat. Nöjesbladet rapporterar:

”– Jag har varit så extremt rädd att berätta om de här motgångarna. Nu har det varit några veckor där jag försökt att vara så transparent som det går med mina följare samtidigt som jag har haft mycket internt att ta hand om. Jag har fått ändra om det liv som jag trodde skulle bli av där, jag skulle bo halvtid i USA och få leva ett lite mer anonymt liv, säger hon till tidningen.”

Det dramatiska i det här var alltså att Isabella tvingades ändra om det liv som hon inte ens hann börja leva. Alla har nog varit med om planer som blivit inställda någon gång, och på ett sätt känns det positivt att Isabella inte ens hann flytta dit eftersom fallet troligtvis blivit ännu högre då. Att komma tillbaka till Sverige efter att ha misslyckats i USA låter inte direkt som en dans på rosor heller.

”Riskerna med USA-projektet blev för stora och hon tror att detta kan ha varit den första kraschen i influencerbranschen. Isabella Löwengrip säger till Expressen att kraschen varit extra jobbig eftersom det funnits så många som varit skadeglada över hennes misslyckande.”

Det var kanske inte så smart i somras när Bella sa att hon gjort sin sista svenska intervju någonsin nu när svenska medier i princip är det enda hon har kvar, men spontant känns det inte som att så många trodde att det skulle bli så ändå? Det är inte konstigt att folk blir skadeglada när det bara gått några månader sedan hon sa att hon vuxit ur Sverige för all framtid.

”– Det har varit jobbigt att gå utomhus, det har varit lättare att stanna inne i mitt stora hus. Jag har bokat av en massa saker och valt att vara med människor som jag känner mig trygg med.”

Trots krisen måste jag ändå säga att det fortfarande är samma gamla Bella. Hon har inte bara ett hus som hon gillar att stanna inne i, det är stort också! Nu är det huset visserligen till salu, men om man ska tänka positivt så innebär iallafall det här att Bella fått njuta av sitt lyxiga hem istället för att åka utomlands 6 gånger i månaden. Alltid något!

Som de flesta av er redan känner till så går Isabella Löwengrip igenom tuffa tider just nu. Vad som är ”tuffa tider” är såklart en definitionsfråga, men för Bella så innebär det bland annat att hon behövt göra sig av med sin personliga kock. Nöjesbladet rapporterar:

”Nu berättar hon på sin blogg om de uppoffringar som hon tvingas göra. Bland annat att hon tvingats sparka sin kock.

’Anna som lagat mat här hat fått sluta. Det är en av många förändringar som väntar. Det är ingen fara, lika fort som man vänjer sig med en högre standard kan man också gå tillbaka” skriver hon.'”

Det känns bra att Bella förtydligar att det inte är någon ”fara” att bli av med ens personliga kock. Många läsare hade säkert blivit oroade annars över hur det skulle gå att anpassa sig till de tuffa villkoren, och speciellt de som inte har egen erfarenhet av att ha en personlig kock hemma.

Det enda problemet jag ser med att inte ha en kock hemma är att Bella bor väldigt långt ut på Lidingö, vilket innebär att hennes hus ligger utanför zonen dit underbetalda cykelbud från olika matleverantörer kan trampa. Detta leder in till nästa problem, vilket är Bellas boendesituation.

”Hon skriver även att hon inte skulle ha något emot att byta sin nuvarande boendestandard mot en mindre lyxig sådan, och helt börja om. Vilket rimligtvis kan tolkas som att lyxvillan på Lidingö, som kostade henne närmare 30 miljoner kronor, kan komma att säljas.”

Vad som är ”mindre lyxigt” kan såklart också variera. Bellas nuvarande hus är 360 kvadrat, så om vi säger att Bella skulle flytta till ett boende som bara är hälften så stort innebär det att de skulle behöva trängas på 180 kvadratmeter. Det skulle innebära bara 60 kvadratmeter per person om man räknar med barnen, vilket såklart skulle bli en tuff omställning för vem som helst.

Skulle Bella flytta in till stan igen så skulle det dock innebära att hon kommer kunna beställa hämtmat lättare, vilket kommer underlätta livpusslet. Det finns inte något ont som inte för någonting gott med sig!

Skämt åsido så tror jag inte att Bellas omställning kommer innebära några större problem. Förutsatt att hon har städhjälp, sminkös, stylist, barnvakt, biltvättare, fotograf, frisör, klippkort på Hotell Diplomat och åker taxi överallt så går det att leva ett helt okej liv ändå!

Foto: Aftonbladet

Ingen kan väl ha missat Blondinbellas avsked från offentligheten i samband med hennes sommarprat i juni! Bella spelade ”Je ne regrette rien” och sa farväl till Sverige, och meddelade att det inte skulle bli några fler stora medieframträdanden på vår sida av Atlanten.

Nu har det hunnit bli oktober, och Bella är fortfarande kvar i Sverige trots den ursprungliga planen att leva på halvtid i New York från och med i höst. På bloggen berättar Bella mer om hur det går med planerna att gräva guld i USA.

” Min höst ser inte alls ut som jag hade trott. Jag trodde att jag skulle befinna mig i NYC halva månaderna och ha fullt fokus internationellt. Istället väntar jag på visum, allt tar längre tid men under tiden har jag fått möjlighet till ett enormt förvärv. Jag vet inte än om affären går igenom helt men jag måste göra ett försök i alla fall. Om affären blir av hamnar jag i ett vägskäl i livet om hur jag ska prioritera.”

Bella skaffade tidigt sminkös samt en våning på 200 kvadrat i New York för 146.000 kronor i månaden. Det mest konventionella hade kanske varit att skaffa ett visum innan man ordnar med lägenhet, men om man aspirerar till att vara världens viktigaste kvinna så måste man faktiskt våga tänka utanför boxen ibland.

Om man ska tolka det Blondinbella skriver ovan så får jag dock intrycket att det inte längre är givet att det blir New York på halvtid? Om det ”enorma förvärvet” går igenom kommer hon behöva ”prioritera” och då kanske det blir ändrade planer!

Hade jag varit konspiratoriskt lagd så hade jag misstänkt att det varit tanken hela tiden. Det enda jag kan konstatera nu är att Bellas flytt över Atlanten måste vara årets mest välbevakade utan att den ens har ägt rum? Det enda vattnet som Bella korsar på regelbunden basis är sundet mellan Lidingö och Ropsten, och för det behövs än så länge inget visum. Fortsättning följer på världsherraväldet!

Foto: Pontus Orre

Nu är det äntligen sommar, semester och tid för avkoppling! En person som ska vara helt själv i sommar och njuta av total ensamhet är Isabella Löwengrip, eller iallafall nästan. Bella har hyrt ett stort hus i S:t Tropez, som är en av Europas hotspots för rika människor utan fantasi. Bella bloggar:

”Från början hade jag bokat upp varenda vecka med vänner som skulle komma på besök men efter denna vår så bokade jag faktiskt av – Tack och lov så förstod dom. Jag behöver egna veckor med barnen och oplanerade veckor själv. Jag har ett så stort behov av egentid och få vara lite själv just nu (med sällskap av hemmateamet – men det är ändå som att vara själv eftersom jag är så van att ha det så).”

Underbart att vara själv på semestern! Ja alltså förutom ”hemmateamet” som alltid finns närvarande i huset under dygnets alla timmar ifall man t.ex. skulle behöva hjälp med att hälla upp ett glas vatten eller något annat oöverstigligt hinder. Det är så himla skönt med egentid och att inte behöva förhålla sig till några andra människor förutom de man betalar för att alltid vara tillgängliga!

”Väl på plats kanske jag ändrar mig och vill bjuda dit någon men just nu känns det underbart att veta att jag har fem obokade semesterveckor. Det har inte hänt på väldigt väldigt länge. Huset är en belöning efter alla galna arbetstimmar.”

Jag har sagt det här förr, men om Blondinbella skulle vara på samma plats i fem veckors tid så vore det någon typ av inofficiellt världsrekord? Framförallt så skulle det vara det mest klimatsmarta hon gjort på länge, eftersom hon inte skulle behöva flyga på över en månad. Kanske blir det här Blondinbellas mest klimatsmarta sommar någonsin!

Apropå Blondinbella så har SR släppt statistik för årets mest lyssnade sommarprat hittills, och där ligger Blondinbella på andra plats bakom psykologen Anders Hansen, en helt vanlig person. Bellas mål att bli världens mäktigaste kvinna känns än så länge avlägset.

Foto: Aftonbladet

Idag är höjdpunkten på hela sommaren, det är dags för Blondinbellas sommarprat! Många har redan recenserat det, men jag tänkte skriva om det på ett lite annorlunda sätt och ta ut crème de la crème av det löwengripska smörgåsbordet. Nedan kommer därför mina 10 höjdpunkter från Bellas sommarprat!

1: Inledningen. Om ni trodde att Bella inte vill prata mer om sin stalker så har ni fel. Sommarpratet inleds med att stalkern står utanför huset, och att Bella tar med sig barnen och barnflickan till sitt ”safe room” i villan på Lidingö, där det finns en kaffemaskin för att man ska känna sig trygg. Låtvalet till det? Självklart ”SOS” med Abba. What happened to our love, it used to be so good!

2: ”Jag ska berätta för dig om första gången jag kände mig rik. Jag var fyra år…”. Bella berättar om när hon och hennes pappa kontrollerade Järfällas glassförsäljning eftersom han jobbade extra med att köra glassbil.

3: Flytten till Vasastan. Bella och hennes pappa bodde i ”Vasastans fulaste hus” och det enda som fanns i matväg var prickikorv, smör och polarbröd. Bella flyttade därifrån vid 14 års ålder, och fick en egen lägenhet där hon levde på sopporna från ”Blå koppen” och kollade på dvd istället. ”Mamma pappa barn” med Ebba Grön spelas.

4: Bloggen startas. Bella konstaterar att blandningen mellan Fredrik Reinfeldt och Paris Hilton gick hem hos väldigt många tjejer. Samtidigt gick hon med i MUF, ”startade en förening för vilsna tjejer” och skaffade en assistent som fick sitta i cafeterian på Bellas gymnasium för att alltid vara tillgänglig.

5: Attacken mot Sveriges berggrund. ”En gång avbokade jag en möte med ett företag som ville köpa banners på min blogg för att istället gå på en lektion som handlade om olika stensorter i vår berggrund. Det misstaget gör jag aldrig om igen”. 

6: Bellas 18-årsfest. Bella hyrde hela Café Opera när hon fyllde 18, och bjöd in alla kända personer och redaktioner i hela Sverige. Till och med Kalla fakta fick komma! Det blev en lyckad fest med massa kändisar hon inte kände, ”och även några klasskompisar”. Det bästa var dock att festen gick plus ekonomiskt.

7: Bella lär sig hela tiden nya sociala koder. När hon har möten med externa kunder på jobbet så kommer hon alltid tio minuter sent eftersom hon inte klarar av att småprata med nya människor. Alla kan såklart inte vara sociala genier, men eventuellt så kanske det kan vara ett hinder om man vill bli världens mäktigaste kvinna? Speciellt i USA, där det mesta går ut på att vara lite småfalsk och social hela tiden?

8: Bella anger fel födelseår på sitt barn*. Bella berättar att Gillis föddes 2015, och inte 2013. Jag antar att man inte kan ha koll på allt här i livet. Nu tränar de iallafall på binärkodning tillsammans, och Bella tycker det är lättare att säga hejdå med ettor och nollor än att göra det på franska.

9: Farväl till Svensson-livet. Bella berättar att hon haft ”en folklig fas” och stått på scen i babybjörn många gånger, men konstaterar också att hon ”inte kan bli världens mäktigaste kvinna om jag ska sitta fastklistrad framför Netflix varje kväll”. Nu vill hon istället ”gasa på med bolagen” och ”ha en amerikansk livsstil”.

10: De politiska ställningstagandena. Bella erkänner att hon ”ibland” positionerar sig i kontroversiella frågor för att få billig PR, och konstaterar att hon skapat debatt kring privatjet i Sverige. Frågan är dock om det verkligen är någon ”debatt” eftersom hon verkar vara rätt ensam i opinionen med att tycka privatjet är framtiden.

Därefter säger Bella ”hejdå till Sverige” och gör det med ”Je ne regrette rien” med Edith Piaf. Med tanke på att hon i mitten av sommarpratet sa att hon föredrog att säga hejdå med ettor och nollor istället för på franska så måste jag säga att det var ett konstigt avsked. Det hade varit mer passande att läsa upp några sidor kod istället.

*EDIT: Sveriges Radio meddelar nu att sommarpratet klipps om med anledning av att Bella sa fel födelseår på Gillis. Om ni inte hunnit lyssna än så kommer den delen alltså vara bortklippt. 

Foto: Carolina Byrmo

Det är inte ofta jag får chansen att rapportera om ett äkta bloggbråk som förr i tiden, men den chansen har jag egentligen inte idag heller. Kissie har däremot kritiserat Blondinbella för hennes flygresor! Nöjesbladet rapporterar:

”Det är i en intervju med Expressens webb-tv-program ’Q&A’ som bloggprofilen får frågan om vilken person hon helst skulle vilja avskeda om hon fick chansen.

– Isabella Löwengrip, svarar hon utan att blinka.

Anledningen till valet menar hon är entreprenörens negativa inverkan på miljön.

– Jag tycker det är lite hemskt att man ska försöka flyga privatjet nu när miljön står inför så många kriser, så jag tycker att det vore en stor chans för miljön, säger hon i intervjun.”

Jag vet inte vad ni känner, men jag saknar tiden då bloggare bråkade om något annat än vem som lever mest miljövänligt. Minns till exempel tiden runt 2007-2010 då det bråkades om lite mer ytliga saker. Kenza var upprörd över att Blondinbella inte sa att hon fick bevaka MTV VMA i New York bara för att Kenza var sjuk, och Blondinbella vägrade vara med i samma lag som Kissie i Fångarna på fortet. Det var underbara tider!

”Till Nöjesbladet säger Alexandra Nilsson att piken var gjord ’lite med glimten i ögat’.

Samtidigt står hon fast vid sin kritik mot bloggkonkurrenten.

– Om man är en offentlig person med så många som följer en tycker jag man kanske ska föregå med gott exempel och inte bidra med negativ effekt på miljön, säger hon”

Att inte bidra med någon negativ effekt på miljön blir nog svårt om man bor i Sverige och jobbar som influencer, och om man sitter och väntar på att Blondinbella ska gå i bräschen för miljöfrågor så är det troligtvis upplagt för besvikelse. För övrigt så tror jag inte att varken Bella eller Kissie hade varit kända idag om de ”föregått med gott exempel” i början av sina karriärer.

”Nöjesbladet har varit i kontakt med Isabella Löwengrip som hänvisar till sin kommunikationsansvariga. Hon har dock inte gått att nå.”

Föga överraskande så har inte Blondinbella tid att ge en kommentar till Kissie. Om ni frågar mig så är det inte speciellt konstigt att de inte går att nå på telefon, eftersom de troligtvis är uppe i luften på en ytterst nödvändig resa med privatjeten.